Question

历史上广告古已有之，而各种宣传又经常是时代的呼声

材料一  隋唐时期的茶叶广告发展迅速。主要表现为茶肆开始取名、夜间悬挂灯笼、使用招牌、注重门面修饰、利用音响等方式。这一时期茶区遍布四川、 陕西等15个省市区。而至南宋茶产量约已经是唐代的3倍多。唐宋时期饮茶成风，皇帝大多嗜茶如命,有的还亲自撰写茶书,士大夫更是风行斗茶,普通百姓也视茶为必需,城乡茶馆大兴。市场竞争加剧,也刺激了茶商进一步改善经营手段。

（1）依据材料一，说出隋唐时期茶叶广告的特点。结合所学分析广告发展的原因。

材料二

宣传画1	宣传画2	宣传画3	宣传画4
内容：美国联邦士兵装备图。 （创作于1862年）。	内容：1908年福特T型汽车问世。后续共生产1500多万辆。（创作于1908年）	内容：图中俄文为“光荣属于伟大的十月！” （创作于1917年）	内容：图中英文为“彻底根除法西斯暴徒！” （创作于1945年）

（2）从材料二中的宣传画中任选其一（示例除外），仿照示例，说出反映的历史信息。

示例：选择宣传画1

说明：宣传画1反映了1861-1865年的美国内战。这场战争源于美国南北双方的矛盾积累与爆发。通过战争美国废除了奴隶制度，维护了国家统一并促进了美国资本主义经济的发展。

材料三  19世纪下半叶开始,中国专门从事广告经营活动的广告公司和专业人员应运而生,广告业在中国诞生了。新中国成立以后,中国开始实行计划经济,广告业因而退出了当时的经济活动。而 1978年后广告行业发生了巨大的改变。

（3）依据材料三，归纳1978年后中国广告行业的发展趋势，结合所学分析该趋势产生的时代背景。

（4）综合上述材料，以“广告与历史”为主题谈谈你的看法。

Answer

（1）特点：发展迅速、方式多样（任意一点即可）

原因：社会的稳定、经济的发展、茶叶产区广泛、产量大、饮茶成为风俗、市场广阔、茶商的互相竞争（任意两点即可）

（2）示例1：选择宣传画2。

图中反映了19世纪六七十年代的第二次工业革命。在这场事件中发明了以内燃机为动力的汽车与飞机，采用了新能源电力。第二次工业革命使得世界进入到电气时代，极大地提升了生产力。

示例2：选择宣传画3。

图中反映了1917年的俄国十月革命。因为一战的接连失利以及社会矛盾的爆发，俄国发生十月革命。通过十月革命俄国建立了世界上第一个社会主义国家，将马克思主义从理论变为现实。

示例3：选择宣传画4。

图中反映了第二次世界大战。在二战中，德意日法西斯势力对外侵略扩张，给世界的和平与安全造成了极大的危害。为了战胜法西斯侵略集团，反法西斯国家联合起来团结奋战。最终在1945年9月，打败了法西斯集团，维护了世界的和平与安全。

（3）趋势：总体发展（增长）。

背景：改革开放、社会主义市场经济体制的逐步确立、政府政策的支持（任意一点即可）

（4）广告一定程度上能够用来研究当时的历史，反映时代特点；广告伴随着历史的发展，地位愈加重要；广告在历史中起到了多方面的作用。（多方面，言之合理即可给分）

【解析】

（1）第一问依据材料一“隋唐时期的茶叶广告发展迅速”可知隋唐时期茶叶广告的特点是发展迅速；依据材料一“主要表现为茶肆开始取名、夜间悬挂灯笼、使用招牌、注重门面修饰、利用音响等方式”可知特点是方式多样。第二问依据材料一“这一时期茶区遍布四川、 陕西等15个省市区。而至南宋茶产量约已经是唐代的3倍多”可知茶叶产区广泛、产量大；依据材料一“唐宋时期饮茶成风”可知饮茶成为风俗；依据材料一“市场竞争加剧,也刺激了茶商进一步改善经营手段”可知市场广阔、茶商的互相竞争。再结合所学知识，这一时期社会稳定、经济发展也是原因之一。
（2）依据材料二和所学知识，宣传画1对应的是1861—1865年的美国南北战争，宣传画2对应的是第二次工业革命时期汽车工业的发展，宣传画3对应的是1917年俄国十月革命，宣传画4对应的是1945年第二次世界大战逐渐走向胜利。仿照示例，可见要从该历史事件的名称以及背景、作用等方面予以说明。示例1：选择宣传画2，图中反映了19世纪六七十年代的第二次工业革命。在这场事件中发明了以内燃机为动力的汽车与飞机，采用了新能源电力。第二次工业革命使得世界进入到电气时代，极大地提升了生产力。示例2：选择宣传画3，图中反映了1917年的俄国十月革命。因为一战的接连失利以及社会矛盾的爆发，俄国发生十月革命。通过十月革命俄国建立了世界上第一个社会主义国家，将马克思主义从理论变为现实。示例3：选择宣传画4，图中反映了第二次世界大战。在二战中，德意日法西斯势力对外侵略扩张，给世界的和平与安全造成了极大的危害。为了战胜法西斯侵略集团，反法西斯国家联合起来团结奋战。最终在1945年9月，打败了法西斯集团，维护了世界的和平与安全。
（3）依据材料三图表数据可知，1992年以来广告营业总额呈现显著上升的趋势，据此归纳中国广告行业的发展趋势是总体发展（增长）。结合所学分析，该趋势产生的时代背景是1978年十一届三中全会提出改革开放的决策、1992年十四大提出建立社会主义市场经济体制的改革目标、政府政策的支持（任意一点即可）。
（4）综合上述材料，广告具有一定的史料价值，广告一定程度上能够用来研究当时的历史，反映时代特点；广告的演变也反映了时代的变迁，历史的发展；广告在历史中起到了多方面的作用，如舆论宣传、传递信息、促进经济发展等。