Question

专题与语文实践活动。

前一阶段微信圈被一个广告刷屏：“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋。” 广告讲述了留学美国的儿子深夜微信向妈妈求助，隔着时差父亲和母亲连夜录制番茄炒蛋的视频，最后男孩成功与友人聚会的亲情故事。这则由杭州招商银行用心策划的留学生信用卡广告，速递了一场漂洋过海的母爱，也让无数网友为之泪奔。某校也开展“博人眼球的广告”热搜活动，请你参与其中并完成下列任务。

【广告效应】探究下面材料，说说广告如何打动受众的心。

【材料一】目前，我们生活中到处充斥着各种类型的广告，广告制作者并不仅仅希望将文字或图片信息传达出去，而且还要抓住受众情感体验 ,满足其自尊、自信的需要 ,使之萌发购买动机。

【材料二】自媒体时代的到来，使广告的内容和形式有了多元化发展：多样而深邃的主题，时尚的元素，博人眼球的形式，独特的创意，个性化的诉求，鲜活的语言……每一则广告的呈现都会带给人们一种全新的感官体验，广告已经潜移默化地融入我们现代人的生活。

【材料三】随着感性消费时代的到来 ,广告商针对广告受众的需求和心理，也打起了情感牌，注重以情动人。毫无疑问，每个人的“感动敏感带”都不同。崇尚以融于物品中的关爱来娱乐他人，像亲情、友情、励志、公益类情感诉求型的广告，屡试不爽。

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【广告创意】请结合广告相关知识，谈一谈“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”这句广告词刷屏的原因。

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【广告创作】“催泪广告深夜刷屏，眼泪与质疑齐飞。”对于漂洋过海的母爱，网友们褒贬不一，请你创作一句广告词跟帖，发表自己对母爱的评价，这句广告词必须运用对仗手法。

网友跟帖：暖心的背后却是不为人知的心酸感——哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行，这个人，正是你的父母。

网友跟帖：温情的广告，掩藏着广告商“步步为营”的套路。

你的跟帖： ____________________________________________________

Answer

【广告效应】能抓住受众情感体验，满足其自尊、自信的需要；广告多元化的内容和形式给人全新的感官体验；广告商也对受众打起了情感牌，以情动人。 【广告创意】答案示例：广告刷屏的原因是：巧用对比（必答），广大的世界与小小的番茄炒蛋对比，突出母爱的超越时空、博大无垠，与信用卡能够跨时空使用的特点相吻合。传达了朴实而真挚的母爱，温暖人心，做到以情动人；传达了商家关注留学生生活，提供信用卡服务的目的，体现了一种营销的机智。 【广告创作】示例一：暖心的广告，温馨的母爱。示例二：游子情，慈母心！示例三：感恩母爱，学会成长！

【解析】试题分析：（1）【广告效应】考查对文本筛选和概括能力。在阅读文本材料的基础上，筛选出符合题意的内容文段作答即可。【材料一】还要抓住受众情感体验 ,满足其自尊、自信的需要 ,使之萌发购买动机；【材料二】自媒体时代的到来，使广告的内容和形式有了多元化发展；【材料三】随着感性消费时代的到来，广告商针对广告受众的需求和心理，也打起了情感牌，注重以情动人。根据几则材料的重点内容概括作答即可。（2）【广告创意】结合【广告效应】的几则材料和“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”这句广告词的语言特点进行分析作答。可以从语言表达上的特点——对比手法的运用；广告内容充满“母爱”情感等方面分析作答。（3）在阅读文本内容和明确题目要求的情况下，运用对偶的修辞手法，结合内容发表自己对母爱的评价内容。答案不唯一，符合题目要求即可。