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月饼刮起文创风
中秋节来临,团圆是这个节日亘古不变的主题。团圆之时,自然少不了月饼作伴。相比往年的韭菜鸡蛋馅儿月饼和榨菜馅儿月饼,今年少了奇葩口味月饼的身影,月饼界转而刮起了文创风。
从历史渊源及文化内涵的角度来看,月饼是中国的传统食品,本身带有文化属性,当代文创的加入,更是极大延展了它的文化乃至社交属性,月饼,正拥有更多新潮味。今年故宫与北京稻香村联手推出中秋礼盒“朕的心意”,颐和园联手广州陶陶居推出“颐和一盒”,多家企业在中秋佳节的风口上推出与文创IP结合的国潮月饼,收获了较高的关注度。
文创月饼何以如此流行
故宫月饼售价100—400元不等,哪吒月饼售价近170元,其他文创月饼的价格大多也在100—500元之间。统计淘宝买家评论后发现,出现最多的评论是“包装好看”“买来送人的”,甚至很多买家直言“就是为了买包装”。
月饼中的情感价值逐渐超越食用价值,高端靓丽的包装让送礼更加“有面子”。自媒体“文化产业新闻”的《故宫、哪吒同台pk,这场文创月饼大戏好看了》一文认为:从情感上来看,中秋节寓意着团圆。在乡土之情深厚的中国人看来,没有什么比家人团圆和睦更加重要,而给长辈送月饼常常寄托着晚辈的思念和感恩。也就是说,月饼蕴含的情感价值并不低于它的食用价值,甚至还要更高。当下文创月饼的火爆正突出了消费者对于月饼礼盒的态度,作为主属性为礼品的月饼礼盒,高档的包装与亮眼的设计更加有“面儿”,自然也更受欢迎。对于文创月饼为何流行这个问题,中国食品产业分析师朱丹蓬认为,这归因于消费者的情感诉求。随着消费升级,现在消费者不仅需要单一的产品,更需要情感的诉求,因此,国潮类和跨界产品越来越多,也越来越受到消费者的青睐。
月饼遇见文创是好还是坏
月饼遇见文创,是否增加了更多的文化内涵?媒体方面,支持与质疑声音讨论激烈。
一方面,鼓励创新,认为文创月饼弘扬了优秀文化,应该多一些包容。有人买它是出于一种情怀,在不差钱的情况下,满足自己对食物颜值的追求无可厚非。也有人则是为了送礼,追求包装的精美,月饼的档次。无论是追求实惠强调味道还是热衷形式,本来就应该各取所需,互不干涉。而且创意包装月饼与豪华包装月饼有本质不同。有人认为:买月饼就是为了收藏包装盒,那岂不是月饼豪华包装风要打着文创的旗号卷土重来?实际上这种担心有些过虑了。创意包装的月饼看上去身价也是不菲,但其产生的高价来自于文化创意,消费者是因为对创意喜爱而爱屋及乌,愿意为此支付超出实物价值更多的费用。
另一方面,提出尊重文创内涵,认为文创月饼切不可过度包装。有些商家完全从商业利益考虑,不顾“文创”的真正内涵,硬生生地在月饼礼盒中加装金项链、金戒指、名表、名笔、茶叶、高档烟酒等,并自诩“文创月饼”,且价格不菲,这恐怕是对文化和文创的亵渎:文创月饼之所以受青睐,是因为月饼贴上文创的标签就会被认为具有文化内涵和创意。所以,有意在文创月饼上大展拳脚的商家,理应将精力集中于如何提升月饼本身的文化内涵上,而不是认为通过昂贵的包装、煞有介事的装点就可以赢得好销量。
网民怎么看待文创月饼?
文创跨界发展,月饼市场一片热闹。那么,网民怎么看?以下是网民评论区:
(1)认为应该避免文创月饼过度包装,提倡环保。
@第二指挥官:中秋节已变味,怀念以前的月饼,四个月饼一张红纸用草绳卷包起来,既美味又环保。
@斯季里托:过度包装月饼,产生一堆垃圾,导致我们的垃圾都无处可堆了!
(2)认为月饼包装漂亮、精致,支持文创。
@yaoyao927:故宫月饼好有格调的样子。
@胜利de号角:觉得浪费的可以买散装月饼,我喜欢各种好看的月饼盒!
(3)尊重创新,但不应该忽略传统节日文化内涵。
@安广禄:中秋月饼还是传统的好,中秋文化的核心是“团圆”,中秋佳节应该是花好月圆人团圆!
@k骑士37:我还是喜欢传统的月饼,创意也不是不可取,要适度,毕竟这是一个中国的传统节日。
1.下列选项中,最符合文意的一项是( )
A.有买家直言“就是为了买包装”,说明文创月饼在一定程度上满足了消费者的情感诉求。
B.月饼贴上了文创标签,就具有了文化内涵和创意,所以文创月饼才会备受消费者青睐。
C.月饼的创意包装,容易促成月饼豪华包装风的卷土重来,将成为对文化和文创的亵渎。
D.作为文化载体的月饼刮起文创风,引起媒体和网民热议,形成了支持与反对两种声音。
2.文章里提到了创意包装与豪华包装两种月饼,它们有何区别?请你联系文章内容,作出解释。
3.以下是故宫与北京稻香村联手推出的中秋礼盒“朕的心意”的产品介绍:
对于该产品,你有什么看法?请结合产品介绍及网民评论,发表你的观点并阐述理由。
文学类文本阅读
小酒桶
莫泊桑
埃佩维尔镇上开客店的希科老板,终于与72岁的玛格卢瓦尔老婆婆签订了一份特殊的合约:他每个月给老婆婆250法郎,老婆婆百岁之后,她那价值6万法郎的农庄归希科所有。
三年过去了,这位老太太非常健壮,她好像一天也没见老。希科可就悲观失望极了,他觉着这笔钱好像已经付了半个世纪了,他觉得自己受了骗,上了当,破产了。过一阵子他就要去看望一下那个老婆婆,就好比人们七月间到地里看麦子,是否已经熟得可以开镰收割。她用狡猾的眼光接待他。简直可以说她因为自己能够这样捉弄他而在那里沾沾自喜;而他呢,总是立刻就回到他的马车上走了,一面嘟嘟囔囔地说:
“你这个瘦猴,就永远不死啦?”
他束手无策,一看见她,就恨不得把她掐死。他对她怀有一种凶狠、阴险的恨,是乡下人挨了偷以后的那种恨。
他于是琢磨起办法来了。
终于有一天,他又来看她,像第一次来商议买卖的时候那样,兴高采烈地搓着手。闲聊了几分钟以后,他说:
“我说,老婆婆,您到埃佩维尔来的时候,为什么不上我那儿去吃饭呢?外边有人说闲话,说咱们的交情破裂了,我听着心里很难受。您知道,亲爱的老婆婆,上我那儿吃饭,一个钱也不用花。吃顿把饭,我是不会计较的。您只要想着来,就别客气,尽管来好啦,这反令我开心。”
玛格卢瓦尔老婆婆用不着第二次邀请。第三天,她坐着她的马车,让长工塞勒斯坦赶着,上市场买东西,毫无顾忌地把马放在希科老板的马棚里,叫他们喂着,自己就理所当然地要求那份店主人许下的午饭。
客店老板心花怒放,像招待贵妇人似地招待了她,又是仔鸡,又是灌肠,还有鳗鱼、羊腿和肥肉片儿白菜。可是她几乎什么也没有吃,因为她从小过的是俭朴生活,一向只吃点汤和一块抹黄油的面包,就行了。
希科大失所望,只好一个劲儿地劝她喝。可是她什么也不喝,就连咖啡也不肯喝。
他问道:“您总可以喝一小杯吧?”
“这倒行,可以的,我不拒绝。”
他于是大声朝客店的那一头喊道:“罗萨丽,快拿白兰地来,要上等的!最纯的!”
女侍出现了,手里拿着一个长瓶子,瓶子上贴着一张葡萄叶形的商标。他斟了两小杯:“尝尝这个吧,老婆婆,这可是好东西。”
那位老太太慢慢地喝起来,一小口一小口地喝着,为的是好多享受一会儿。等把那杯喝完,她把剩下的点点滴滴也倒在嘴里,然后表示:“您说得没错,这真是好酒。”
她的话还没说完,希科已经给她斟上了第二杯。她想拒绝,已经来不及了,她像喝第一杯那样品了好久。
他于是邀请她喝第三巡,她拒绝了。他一再地劝说:“您看,这简直是牛奶嘛。我喝10杯、12杯,都不费劲,跟糖水似的就下去了,既不胀肚,也不上头,简直可以说在舌尖儿上就化成汽了。没有比这对健康更有益处的了。”
她原来就很想喝,所以也就没有坚持拒绝,不过她只喝了半杯。
这时候,希科忽然一下子变得非常慷慨,大声说:“好吧。您既然喜欢这个酒,我就送您一小桶吧,不为别的,就为让人看着,咱们始终是一对好朋友。”
那位老太太也没有表示不要,就走了,她多少已经有了一点醉意。
第二天,客店老板进入玛格卢瓦尔老婆婆的院子,然后从车子里拉出一个箍着铁圈的小木桶。他要求她立刻尝尝,为的是证明完全是一模一样的好白兰地。等他们每人喝了3杯,他就一面起身一面表示:
“您也知道,喝完了,咱们那儿还有,别客气,我不是斤斤计较的人。你喝得越快,我越高兴。”
他又爬上了他的轻便马车。
四天以后他又来了,老婆婆正在门前切放在汤里的面包。
他走到跟前,问了好,几乎挨着她的鼻子跟她说闲话,为的是闻闻她哈气的味道。
他闻出了酒香,于是他眉开眼笑了。
“您就不请我喝一杯?”他说。
他们于是一起碰了杯,喝了两三杯。
没隔多久,当地就传说开了,说玛格卢瓦尔老婆婆常常独自一个喝得烂醉如泥。有时候躺在她的厨房里,有时候躺在她的院子里,有时候躺在附近的路上,一动不动地跟死尸一样,别人只好把她抬回去。
希科不再上她家去了,有人跟他谈到这个乡下女人,他总要愁容满面地嘟囔着说:“她这把年纪,竟沾上这种嗜好,这真是太不幸了。您瞧,一个人上了年纪,就无法可想了。早晚她得上个大当才算完。”
果然,她上了个大当。
第二年冬天,快到圣诞节了,她喝得烂醉,跌在雪地里死了。
希科老板继承了农庄,他对人说:“这个乡下佬,她要是不贪杯,还能活上个十年。”
——选自《莫泊桑短篇小说精选》,有删减
1.请按照“原因——结果”的逻辑关系梳理小说故事情节。
占有老婆婆的农庄遥遥无期,希科老板悲观失望→_______,希科老板兴高采烈→老婆婆接受邀请,希科老板心花怒放→老婆婆完全中计,希科老板_______→掩饰自己的卑劣行径,希科老板_______。
2.联系上下文,揣摩下列语句,按序号里的要求作答。
(1)过一阵子他就要去看望一下那个老婆婆,就好比人们七月间到地里看麦子,是否已经熟得可以开镰收割。(为什么把希科老板的行为比作“人们七月间到地里看麦子”?)
(2)那位老太太慢慢地喝起来,一小口一小口地喝着,为的是好多享受一会儿。(“一小口一小口地喝着”能否改为“一口一口地喝着”?请简述理由。)
3.莫泊桑短篇小说在人物描写上追求人物形象的自然化,请结合文章内容加以阐述。
4.法国著名作家左拉在《在莫泊桑葬礼上的演说》一文中提到:“莫泊桑的每一篇作品都是一出小小的完整的戏剧,打开一扇令人顿觉醒豁的生活的窗口。”请结合选文内容做具体的阐述。
《水浒》中,酒香飘于江湖之上,融入英雄骨髓之中。酒壮英雄胆,酒误英雄事,酒伤英雄心,酒要英雄命。请例举《水浒》中一个英雄与酒的故事,简述其情节,并分析这位英雄的形象。
下列名著中关于酒的论述不正确的一项是( )
A.《三国演义》中关羽温酒斩华雄,从此名震诸侯;曹操煮酒论英雄,豪气冲天;周瑜佯装酒醉泄秘密,蒋干上钩盗密信:酒作为道具,使得小说情节错落有致。
B.《西游记》中猪八戒酒后调戏嫦娥被贬下界,沙和尚酒后打碎琉璃盏被贬下界,孙悟空借着酒劲大闹天空:酒使得众仙有了人性。
C.《简·爱》中,罗切斯特先生的疯妻在醉酒之后放火烧了桑菲尔德庄园,罗切斯特先生遭遇残疾,却意外收获了爱情。
D.《骆驼祥子》中,虎妞用酒灌醉祥子,谎称有孕迫使祥子与她结婚,泼辣霸道的她并没有使祥子获得幸福,婚姻的不幸反而加重了祥子的悲剧性。
下列酒联与对应的节日习俗不相符的一项是( )
A.元宵节:绿酒红梅迎旭日,黄莺燕舞舞春风。
B.端午节:艾酒溢芳香传四海,龙舟掀浪气吞八荒。
C.中秋节:笙歌曲中千家月,凤酒香里万颗珠。
D.重阳节:金风飘菊蕊,玉露泣萸枝。
古诗文名句默写。
中华诗文,“酒”香四溢,“酒”情斑斓。陆游蛰居山阴老家,“(1)_________,(2)_______”,陶醉于农村的丰收年景;范仲淹戍守边疆,“(3)_______,(4)_______”,浊酒一杯,寄托浓浓的乡愁;辛弃疾借酒消愁,“(5)_______,(6)_______”,回想往昔,感叹壮志难酬;欧阳修被贬滁州,借酒助兴,然“(7)_______,(8)_______”,言在此而意在彼,醉翁的情趣一览无遗。