Question

读下面的三则材料，答题。

（材料一）什么是网红店？就是网红开的店，其实说白了，就是有一定用户量的人开的店。不管是线上还是线下，都有一个共同点就是颜值高，可能是产品风格独特、颜值高，也可能是店铺的装修精美，主题鲜明。这种店通过颜值高的产品或店铺吸引顾客，从而促进消费。网红店的目标受众大多都是年轻人，无论是网红还是网红店，都可以说是年轻人追捧下的产物，所以，网红店呈现的也就是一种年轻化的状态。然而，近几年，很多的网红店都是红极一时，然后都迅速地走向了衰败。

（材料二）无论什么东西，和“网红”两字粘在一起，气氛就变得微妙起来，繁华商场里、老旧小区里装修风格骤然一变，独特、精致的“网红店铺”门前排着的长长队伍更是令人费解。店里入座率、翻台率都不高，浪费率倒是很高，大多数人因为一句“据说是网红店”进门，点几份造型奇特的招牌美食，吃前先拍照，尝上一小口就开始P图俩小时。“打卡”也是一个日新月异的词，最开始被人用来形容跟旅行团出游，导游赶着游客们逛景点，游客们根本来不及享受好风景，拍了照就得走。如今是到著名景点、网红店铺拍照证明自己到此一游的意思。

为何人们热衷于打造网红品牌？网红店有个特质，就是面向的都是年轻人群。而年轻人想要追寻网红店的一个原因就是猎奇。有顾客说：“跟朋友在一起以前聊衣服、聊化妆品，觉得新品牌新的流行趋势时髦，现在网红店也是一种流行呀，也会互相推荐。如果自己能在朋友圈内第一个发出网红店打卡图，可以证明自己是个社交很强的人，经常聚会外出，知道最新鲜的事物。

（材料三）网红店可能会有两大“死因”。许多网红店营销推广背后还需要强大的产品力做支撑，若没有足够的产品力，便无法形成复购，把持续的生意做成一次性生意。多数明星开的餐饮网红店都存在产品力不够的问题，比如据称韩寒开的“很高兴遇见你”、孟非的小面馆……消费者一直都有名不符实的吐槽，大部分明星网红店都以失败告终。网红店短期爆红可以让品牌快速扩张，但快速扩张后对于餐饮行业，其供应链的管控、店员的培训管理、店铺的运营都会有不小的压力，这些供应链及运营的问题其实都是餐饮行业常见问题，只是大部分网红店往往是营销导向，容易低估供应链及店铺运营难度，忽略行业本质，房租、食材、人工成本高企不下，最后只能关门大吉。

①阅读材料一，说说什么是网红店？

②结合材料二，请探究网红店走红的原因。

③结合所给材料，分别说说网红店的利与弊？

Answer

①就是网红开的店，是指提升产品颜值，风格独特，装修精美，主题鲜明，深受年轻人追捧的一种店铺。

②满足猎奇心理；追赶时髦新潮；满足社交需要。

③利：能够创新出更多更新奇的消费品，满足人们多样化的消费；网红店打卡，增加人们的沟通与交流的话题。 弊：增强了人们的虚荣心和攀比心理，不利于个人的健康发展；缺乏强大的产品力支撑，易形成虚假繁荣、一次性消费现象；供应链断裂及营运管理问题，易造成行业混乱。

【解析】

第1小题：这道题考查下定义的能力。通读全文，筛选提炼关键词句，按照“网红店是指……”或者“……就是网红店”的模式作答即可。本题根据材料一的“产品风格独特、颜值高，也可能是店铺的装修精美，主题鲜明”“网红店的目标受众大多都是年轻人”即可作答。

第2小题：这道题考查从材料中概括提炼信息的能力。回答时，学会找段落中心句，根据中心句提炼概括，注意语言的简练。根据“年轻人想要追寻网红店的一个原因就是猎奇”可以探究出第一个原因：满足猎奇心理；根据“觉得新品牌新的流行趋势时髦”可以探究出第二个原因：追赶时髦新潮；根据“可以证明自己是个社交很强的人，经常聚会外出，知道最新鲜的事物”可以探究出第三个原因：满足社交需要。

第3小题：这道题考查探究材料信息的能力。通读材料，找到相关语句概括作答。根据“大多数人因为一句“据说是网红店”进门，点几份造型奇特的招牌美食”可以概括出网红店的第一个“利”：能够创新出更多更新奇的消费品，满足人们多样化的消费；根据“跟朋友在一起以前聊衣服、聊化妆品，觉得新品牌新的流行趋势时髦，现在网红店也是一种流行呀，也会互相推荐”可以概括出网红店的第二个“利”：网红店打卡，增加人们的沟通与交流的话题。根据“如果自己能在朋友圈内第一个发出网红店打卡图，可以证明自己是个社交很强的人”可以概括出网红店的第一个“弊”：增强了人们的虚荣心和攀比心理，不利于个人的健康发展；根据“没有足够的产品力，便无法形成复购，把持续的生意做成一次性生意”可以概括出网红店的第二个“弊”：缺乏强大的产品力支撑，易形成虚假繁荣、一次性消费现象；根据“快速扩张后对于餐饮行业，其供应链的管控、店员的培训管理、店铺的运营都会有不小的压力”可以概括出网红店的第三个“弊”：供应链断裂及营运管理问题，易造成行业混乱。