Question

 （15分）由于中外社会经济发展的轨迹不同，各自的广告发展史也具有不同的特色。阅读下列材料回答问题：

材料一  在宋代，从事商业活动的商人招牌、幌子、酒旗、灯笼的促销活动各显其能，且随着大店铺的出现开始出现新的广告形式——门匾。从北宋张择端的《清明上河图》上就可看到诸如“赵太丞家”、“杨家应症”和“王家罗匹帛铺”等招牌门匾。……历史资料证明，现存上海博物馆的“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，整个版面图文并茂，既有店铺标记，又宣传了商品的质量和售卖方法，信息量大。印制精良的广告纸用作包装，走进千家万户。都是相当珍贵的宋代广告印刷史料。

材料二   1902年世界上最早开办广播电台的美国商业电台开始播音。继美国之后，其他国家也相继建立了广播电台。这些电台都设有商业节目，主要播放广告。30年代，英国广播公司在伦敦设立了世界上第一座电视台，美国也在1941年有了商业电视播出。此外，各种博览会也成为重要的广告形式。

材料三    以增长率来看，1976—1980年间，全球广告增长最快的为西欧，增幅为152％，其广告费用也由原来的占全球广告市场的21％上升为28％，其次为亚洲区，增幅为125％，市场比率也由10％上升至12％。但美国及加拿大在世界广告市场上的比重下跌，由1976年的68％降至1980年的52％。

                                          ——以上材料均摘自《中外广告简史》

请回答：         

   （1）材料一反映出宋代商人为促销产品采取了哪些方式？（3分）这些方式反映了当时的什么社会特点?（3分）

   （2）依据材料二指出广告形式发生了哪些变化？（2分）结合所学知识，说明其变化的原因。

   （3）从材料三看，全球广告的发展情况体现了怎样的时代特征？（2分）

   （4）以上广告业的发展说明了什么？（2分）

Answer

 （1）招牌、幌子、酒旗、灯笼；招牌门匾；纸质印刷广告。特点：商品经济发展，城市市场繁荣；科技发展文化日益繁荣；市民阶层的兴起，社会生活丰富多彩。（2）广播、电视、各种博览会。原因：工业革命推动世界市场的形成；资本主义经济的迅速发展；新发明、新创造新技术的不断涌现。（3）美国的霸主地位动摇，多极化趋势出现；经济全球化，区域经济一体化。 (4) 广告业的发达程度，取决于科技发达水平和经济发达状况；广告业为工商企业的商品生产和销售提供信息服务，促进了经济的发展。