Question

（25分）广告，以其独特的视觉冲击力，影响着人们的思维，甚至支配着人们的行为。广告是一种颇具社会形态的文化现象，也是显示社会进步的通俗画卷。

阅读材料：

材料一：图是世界上最早出现的商标广告实物现存上海博物馆的宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷铜版，上面刻的字是反的。最上面是店铺的名称——“济南刘家功夫针铺”。铜版正中有店铺标记“白兔捣药图”，而且还有标注：“认门前白兔儿为记。”下方的广告文字说：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”

材料二 ： 1894年著名华侨实业家张弼士投资300万两白银在烟台成立了以其姓氏“张”开头，以“裕”取意祖国昌隆兴裕的“张裕葡萄酿酒公司”；并获得了在直隶（今河北）、奉天（今辽宁）、山东三省的15年专利和免税3年的政策优待。为了拓展销路，他在报纸上刊登广告，在车站码头竖立聘用名人做的巨幅广告牌、宣传画；并把小瓶装的白兰地、葡萄酒沿街赠送给行人品尝，使习惯于喝白酒的普通中国人也渐渐了解葡萄酒，由此销路大开。

材料三：建国以来中国广告业萧条。1982年，在蛇口工业区最显眼的道路旁，巨幅标语牌上写着：“时间就是金钱，效率就是生命（如图）。”当时这句口号引起了姓社姓资的激烈争论。

回答：

（1）材料一中在当时采取印刷广告的原因是什么（3分）？结合广告内容分析商家的宣传理念？（2分）

 (2)依据材料二并结合所学知识，分析张裕葡萄酒销路大开的原因。（8分）

（3）材料三中，广告业萧条的主要原因是什么？（6分）如今“时间就是金钱，效率就是生命”的广告牌已被中国革命军事博物馆收藏，你认为收藏的原因何在?（4分）

（4）以上广告业的发展说明了什么？（2分）

Answer

（1）原因：宋代商品经济活跃。（3分）理念：强调“诚信和质量”，体现出强烈的宣传意识。（2分）

(2)原因：甲午战后，清政府放宽了民间设厂的限制，奖励工商；实业家实业救国的理想；中国人民收回利权运动；注重广告宣传，树立品牌意识。（8分）

（3）原因：计划经济体制下企业销路由国家调配完成；（3分）大跃进、人民公社化与文革的干扰（3分）；

原因：促进了国人思想的解放，推动了改革开放的进程。（4分）

（4）广告业的发达程度，取决于科技发达水平和经济发达状况；广告业在促进经济发展的同时，也改变着人们的思维模式。（2分）

【解析】略