Question

阅读下列材料：

材料一、子曰：君子爱财，取之有道 

——《论语》

材料二、有钱神也怕，无钱鬼亦欺

——明朝凌蒙初《初刻拍案惊奇》

孙春阳在万历年间(1573～1619年)弃儒经商，他的商业信誉极好，明朝灭亡后，“有持万历间所发之券，往易货物，肆中人立付之，不迟疑”。

——《明清史散论》

材料三、在繁花似锦的明代商业文化的背后，隐藏着不容忽视的虚假性。……如往酒中掺水，甚至妄称卖的是陶渊明埋下的千年古酒，在鸡肚中塞沙，在猪肉、鸡肉中注水，伪造古董或家谱等。

——《明清史散论》

材料四、晋商在经营活动中，总结出许多有关诚信经商的谚语，如“宁叫赔折腰，不让客吃亏”；“售货无诀窍，信誉第一条”等。

——《明清晋商的经营文化》

请回答：

(1)请你为上述材料确定一个较为恰当的历史主题。

(2)归纳概括当时的社会风尚，指出上述两种不同商业经营现象的内容，并从经济和文化两方面简要分析其原因。

(3)依据上述材料，谈谈你对商业经营活动及其理念的有何认识。

Answer

(1) 主题：明代的商业诚信问题。

(2)社会风尚：追求金钱等财富，并以此来提高社会地位。

经营现象：诚实守信，注重声誉；掺假造假，骗取钱财。

原因：明朝中后期，商品经济发展，人们追求财富，一部分知识分子遵守传统道德，合法经营；但有的人为牟取暴利，坑蒙拐骗。

(3) 认识：商业活动要遵守诚信原则，奉行商业道德，取信于民；要重视产品的质量和服务；要树立顾客至上的思想；要提高文化素质，营造良好的商业气氛。(言之有理即可)

【解析】

试题分析：（1）本题考查学生获取材料和运用所学知识解决问题的能力。根据材料一“有钱神也怕，无钱鬼亦欺”，材料二“商业信誉极好”，材料三“隐藏着不容忽视的虚假性”，材料四“宁叫赔折腰，不让客吃亏”“售货无诀窍，信誉第一条”。可知是关于商业诚信问题。

（2）根据关键信息“有钱神也怕，无钱鬼亦欺”可知当时的社会风尚。根据几则材料来看，材料一、材料三反映的是掺假造假、骗取钱财；材料二、材料四反映的是诚实守信、注重信誉。再根据题干要求，结合明清社会背景中的经济和文化现象加以说明原因。

（3）本题旨在考查正确解读材料并在认再现所学相关知识的能力。考查学生对历史问题探讨能力。此题算是开放性试题，灵活度较高。通过以上材料的阅读理解，比较容易得出要诚实守信，取信于民。从材料三四的信息中还可以看出要重视产品的质量和服务；要树立顾客至上的思想等。

考点：中国古代经济结构的特点·中国古代的商业·明清时期的商业发展

【名师点睛】本题主要考查我国古代明清商业发展的相关内容。材料题是考试中学生最头疼失分最多的题型。实际上解答材料题也是需要讲究技巧的。在解答材料解析题的实际过程中，绝大部分的学生可能会选择先读材料，再读问题，然后再带着问题重读材料，其实这是不可取的。更明智的方法应该是：先阅读材料解析题的设问，后带着问题读材料。这样做使得学生在阅读材料的过程中具备了目的性。在有目的阅读材料的过程中，我们进行的阅读要仔细，要根据设问理解材料。我们必须从提供的材料中尽可能地找出与“问题”相关的关键信息，即“处理材料”的过程。必须学会从材料所反映的内容中寻找解答设问的切入点，如：时间、地点、人物、事件等，为我们下一步将材料关键信息与教材相联系打下基础。