Question

阅读材料，回答问题。

材料一：活字印刷术的发明，给印刷广告创造了条件，印刷品广告开始出现。中国历史博物馆收藏有北宋时期济南制造细针的刘家针铺的一块广告铜版，铜版半尺见方，上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样，中间是月宫白兔捣药图案，下边有“认门前白”、左边有“兔儿为记”8个字，下面还有说商品质量和购买办法的7列28字，这是我国也可以说是世界上第一块被保留下来的广告铜版。

——摘编自吴凯《北宋时期汴梁的商业广告》

材料二：早在殖民地时期，新大陆的人民在广告事业上就表现出一种在陈旧的欧洲所无法比拟的创新激情。在19世纪中期，美国完成了工业革命的洗礼之后，率先完成了对传统广告的突破。世界上最早专业广告公司、最早的广告代理制度和现代经营模式都出现在美国。20世纪20年代以后，经过第一次世界大战洗礼后的美国，迎来了第一次决定命运的经济腾飞，成为世界经济强国。随着经济腾飞和综合国力的增强，美国的广告事业达到了空前的繁荣的局面。

——摘编自杰克逊·李尔斯（美）《丰裕的寓言：美国广告文化史》

根据材料一、二，并结合所学知识，分别说明北宋和美国广告出现和发展的背景。

Answer

背景：北宋：商品经济的发展；城市经济功能的加强；印刷术的进步；美国：资本主义经济的发展；工业革命推动了以蒸汽机为动力的印刷技术发展；商业经营模式的创新。

【解析】北宋广告出现和发展的背景，可以根据材料中的“活字印刷术的发明，给印刷广告创造了条件”等信息，并联系所学当时的社会状况，从商品经济的发展、城市经济功能的加强和印刷术的进步等方面来回答。美国广告出现和发展的背景，可以根据“在19世纪中期，美国完成了工业革命的洗礼之后，率先完成了对传统广告的突破”“随着经济腾飞和综合国力的增强，美国的广告事业达到了空前的繁荣的局面”等信息，并联系所学美国的有关社会状况来回答。