Question

阅读下列材料：（中国古代商业与广告）

【材料一】在唐代，从事商业活动的的人有商和贾之别。前者被称为行商，他们将各地的物品带到各处的周市（定期集市）贩卖，或走街串巷吆喝，谓‚呼卖‛。后者被称之为坐贾，他居住在市肆的店铺里。招幌、市声（招徕顾客与促进消费为主要功能的声音，如卖糖的吹箫，茶肆敲响盏等）等传统的广告形式在唐代很为流行，并不断衍生出时代特色来

——由国庆《与古人一起读广告》

【材料二】宋代济南刘家功夫针铺印版

【材料三】光绪末年《申报》的广告版面约占全部版面的十分之五六，异彩纷呈也好，光怪陆

离也好，《申报》的广告似乎让人无处遁逃。土洋商品，中西结合，无不粉墨登场，读者们阅读并接受着广告带来的信息，心也随之而动，广告与消费拉动了城市经济的进步，这在十里洋场的大上海显得尤为突出。

请回答

——由国庆《与古人一起读广告》

（1）据材料一，指出唐代商贾促销产品采取的主要方式。结合所学知识，说明唐代“市”的设置与经营特点。

（2）据材料二，指出宋代商人促销产品采取的新做法。结合所学知识，说明宋代“市”发展呈现的新特点及其原因。

（3）据材料三，指出清末商业广告出现的新载体并说明该载体的优势。

Answer

（1）呼卖（走街串巷吆喝），招幌（招牌或幌子），市声。 坊市分开，有严格的时间限制。

（2）使用明确标有产品厂家、标识、质量和营销等内容的纸质印刷品进行广告宣传。坊市的界限被打破，商业经营不再受时间空间的限制。商品经济发展，城市经济繁荣。

（3）报纸。价格低、受众广、信息量大

【解析】（1）据材料一“他们将各地的物品带到各处的周市（定期集市）贩卖，或走街串巷吆喝，谓‘呼卖’。后者被称之为坐贾，他居住在市肆的店铺里。招幌、市声（招徕顾客与促进消费为主要功能的声音”可知唐代商贾促销产品采取的主要方式是呼卖（走街串巷吆喝），招幌（招牌或幌子），市声。结合所学回答唐代“市”的设置与经营特点。

（2）据材料二“宋代济南刘家功夫针铺印版”及文字介绍可知宋代商人促销产品采取的新做法是使用明确标有产品厂家、标识、质量和营销等内容的纸质印刷品进行广告宣传。结合所学回答宋代“市”发展呈现的新特点及其原因。

（3）据材料三“光绪末年《申报》的广告版面约占全部版面的十分之五六”可知清末商业广告出现的新载体是报纸。依据材料“土洋商品，中西结合，无不粉墨登场，读者们阅读并接受着广告带来的信息”可知该载体的优势是信息量大。根据所学可知报纸的优势还有价格低、受众广。