Question

可口可乐公司，这个1886年创始于美国的庞大商业帝国，其产品从美国销往全世界的每一个角落。以下材料追溯了可口可乐公司在部分地区的扩张，结合材料回答问题：

材料一

美国加入战争后，可口可乐抓住了这个千载难逢的机会，将自己打造成美国价值观和美国爱国主义精神的同义词。1941年，可口可乐公司总裁罗拔·伍德夫宣布，任何穿美军制服的人都可以以钱购买到一瓶可口可乐。此外，可口可乐公司还成立了一支“技术监督团”，用以监督这项政策的实行。在监督团的监督下，可口可乐公司生产出50亿瓶的可口可乐，其中大部分是在欧洲销售出的。随着美军在欧洲战场的步步推进，拿着可口可乐的美军士兵，自然而然的成为可口可乐的活广告。二战后，美国政府对法国等国明里暗里威胁，假如抵制可口可乐，就别想享受到马歇尔计划的援助了，结果法国……还是“可耻的屈服了”。

——霍小山：《可口可乐与纳粹德国：谁能征服欧洲？》

材料二

可口可乐公司曾数次想进入苏联，但是由于美苏之间的冲突和矛盾总是不断，导致可口可乐公司进入苏联的计划一次次的破产。最后，直到苏联解体，可口可乐才终于进入了苏联（指原苏联所涵盖的国家和地区）。征服了苏联，以及东欧各国，就等于可口可乐完成了征服全欧洲的版图。拿破仑和希特勒都没有做到的事，想不到被一家饮料公司做到了。

——霍小山：《可口可乐与纳粹德国：谁能征服欧洲？》

材料三

1948年以前，可口可乐在上海等地已经可以见到，但1949年可口可乐退出中国市场。1976年，中国的政治形势动荡不安。可口可乐公司表达了希望重返中国，并且在中国建厂的愿望。几经曲折，可口可乐终于在1978年12月13日，与中粮总公司达成协议，在中国设专厂灌装并销售。1984年，可口可乐与中国人的面孔一起登上了《时代周刊》封面。

——整理自《老照片：可口可乐进驻中国史》

（1）根据材料一回答：可口可乐抓住的这个千载难逢的机会是？此后，可口可乐利用那些方式扩张在西欧的销售？

（2）根据材料二并结合所学知识，分析导致可口可乐公司进入苏联的计划一次次破产的根本原因是什么？可口可乐何时终于打入苏联市场？

（3）根据材料三并结合所学知识，回答1949年可口可乐退出中国市场的原因？从中国的国内外形势分析1978年可口可乐得以重返中国市场的有利条件。

Answer

（1）1941年讨好美国政府，将自己打造成美国价值观和美国爱国主义精神的同义词。拉拢军队，让美军士兵成为可口可乐的活广告；成立“技术监督团”；二战后，美国政府利用“马歇尔计划”威胁法国接受可口可乐

（2）社会制度和意识形态的差异、国家利益；1991年

（3）新中国成立，美国政府在经济上封锁新中国。实行改革开放的伟大决策、中美两国关系逐步正常化

【解析】

第（1）问，“机会”，依据材料一并结合所学知识可知该机会是美国参加二战，可口可乐公司讨好美国政府，将自己打造成美国价值观和美国爱国主义精神的同义词、“方式”，依据材料信息“任何穿美军制服的人都可以以钱购买到一瓶可口可乐。此外，可口可乐公司还成立了一支“技术监督团”，用以监督这项政策的实行……随着美军在欧洲战场的步步推进，拿着可口可乐的美军士兵，自然而然的成为可口可乐的活广告。二战后，美国政府对法国等国明里暗里威胁，假如抵制可口可乐，就别想享受到马歇尔计划的援助了”可以得出：拉拢军队、成立“技术监督团”、利用“马歇尔计划”等。

第（2）问，“根本原因”，依据材料二信息“但是由于美苏之间的冲突和矛盾总是不断，导致可口可乐公司进入苏联的计划一次次的破产”并结合所学知识得出社会制度和意识形态的差异、国家利益。何时打入苏联市场，依据材料信息“直到苏联解体，可口可乐才终于进入了苏联（指原苏联所涵盖的国家和地区）”并结合所学知识得出是在1991年。

第（3）问，“原因”，依据材料三信息“但1949年可口可乐退出中国市场”并结合所学知识，得出新中国成立，美国政府在经济上封锁新中国。“有利条件”，依据所学知识从改革开放、中美关系逐步正常化等角度分析。