Question

论述题

材料 

	文中有“敬告全国同胞乐用人人必需之国货”“振兴织袜厂之出品”等字样。 同时刊登《请看本厂创办之历史》一文：“本厂织袜机器造男女大小粗细厚薄各色线袜。” 1915年，“振兴”厂选送的产品在法国巴拿马万国博览会上荣获“金牌奖”。
	3天内。到黄浦区商场询问此品牌手表的消费者超过了700人！广告登出后，引起的社会反响很大，当时主要是两种意见，一种认为这是改革开放打开国门的标志；另一种认为这是崇洋媚外，拿报纸做生意，有损报纸的形象。 —刘一达《第一个外商广告启示录》

任选材料中1920年或1979年的一幅广告，结合广告内容及相关材料，进行解读（至少三个角度）。（要求：材料运用充分；推断合理；逻辑清晰；史论结合。）

Answer

一：振兴织袜厂于1920年在《申报》上刊登的广告。该企业以“振兴”为名，以及“敬告全国同胞乐用人人必需之国货”等广告用词，说明创办者受当时“实业救国”思潮影响；从“机器造”，说明是使用机器生产的近代企业；从“造男女大小粗细厚薄各色线袜”看，说明商品的种类丰富；从选送产品参加法国博览会看，有一定的世界市场意识；从获金奖看，说明商品质量上乘；在刊登广告的同时，加入“本厂历史”的文章，说明宣传理念先进。这类广告的出现，反映出民国初年中国民族工业获得较快发展。（任选三个角度解读正确就得满分）

二：1979年雷达表的广告，从商标名称看，有由英文两种商标，同时音译出响亮的中文名，说明外国品牌为适应中国消费者进行的本土化改造；中国改革开放后第一家做广告的外国品牌，说明厂家市场意识强，善于抓住商机，开拓中国市场；广告中3个手表款式各不相同，说明商品种类丰富；同时采用报纸和电视媒体同时登出（播出），说明广告形式多样化；广告刊出后，“700多人前去询问”，说明广告收到了较好的效果，也说明中国人有消费需求；上海《文汇报》和电视台率先刊登广告，说明上海人较敢于突破创新；而相关背景则是1978年底改革开放政策的制定，实事求是思想路线的确立，解放了人们的思想；同时，反对声大量存在，说明思想解放是一个艰难的过程。（任选三个角度解读正确就得满分）

【解析】

首先,分析表格材料信息，确定选题角度，并根据选题角度拟出相应论题，例如：可从振兴织袜厂于1920年在《申报》上刊登的广告或者1979年雷达表的广告等。根据内容信息从“实业救国”思潮影响和世界市场意识，也可从外国品牌为适应中国消费者进行的本土化改造进行分析。其次，根据论题从表中提取1920年在《申报》上刊登的广告或者1979年雷达表的广告的信息,例如：振兴织袜厂于1920年在《申报》上刊登的广告。可从从“机器造”，“造男女大小粗细厚薄各色线袜”，从选送产品参加法国博览会和从获金奖等方面提取信息；或者根据1979年雷达表的广告。从商标名称看，中国改革开放后第一家做广告的外国品牌，告中3个手表款式各不相同，同时采用报纸和电视媒体同时登出（播出），广告刊出后，“700多人前去询问”，上海《文汇报》和电视台率先刊登广告等方面提取信息进行分析。最后,根据提取的信息结合民国初年中国民族工业获得较快发展或者改革开放的史实进行说明，注意题干要求“逐一说明、史论结合”即可。