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阅读下面的文字,完成下列小题。

新媒体环境下电视环保公益广告对青少年的影响

彭潘丹犁

电视环保公益广告是为公众切身利益服务的非商业性广告,主要是将环保公益的主题通过电视媒介传递给社会大众,唤起公众对环保问题的关注,呼吁大家通过实际行动来改善和解决环保问题。

电视环保公益广告创作水平偏低,偏离青少年的审美需求。在我国的传媒领域,随着每年播出的公益广告数量的不断增加,电视环保公益广告由于缺乏专业的制作团队、严格规范的广告制作和播出审批机构,导致有些电视环保公益广告出现了娱乐化、低质量甚至庸俗化的现象,不能发挥公益广告提高社会效益的优势。

电视环保公益广告的创意匮乏,难以激发青少年的兴趣。创意是广告的灵魂。在创意表现形式方面,由于我国电视公益广告正处在发展阶段,笔者认为存在以下问题:

公益广告内容形式化,缺少创意内涵。电视环保公益广告所要表达的主题应该是公众已经达成的社会共识,所以说创意内涵是公益广告的核心。电视环保公益广告的创意也决定着广告对青少年的吸引力。目前我国不少电视公益广告仍然流于形式,缺乏广告创意内涵。

提高公益广告的创作质量,在电视环保公益广告关注的焦点与青少年的需求之间找到平衡。提升电视环保公益广告创作的质量还要从公益广告的创意和选题入手。“只有公益广告传达的主题、信息与受众利益密切相关的时候,才会导致高投入的关注,从而带来强有力的说服效果。”实践证明,给予受众印象深刻的广告,都是创意新颖、主题鲜明的好广告。因此,电视环保公益广告创作要不断提升广告的创意,这就要求设计人员不仅要具有丰富的生活经验和深厚的专业知识,还要有敏锐的洞察力和分析力。好的创意要从不同的方面进行分析总结,不断地发现问题,解决问题,最终形成具有一定创意和独具内涵的公益广告。

电视广告的表现形式是多种多样的,不同的表现方式,所带来的传播效果是不同的。所以,在进行电视环保公益广告创作过程中,要注意选择多种广告表现形式。例如青少年对于明星有一种非理性的崇拜,所以近年来选择明星代言的电视环保公益广告都收到了良好的社会效应,特别是得到了青少年的喜爱。利用名人效应做电视环保公益广告,不仅扩大了电视环保公益广告的影响力,同时也增强了青少年对广告的认同感和关注度。此外还可以采取“感性为主、理性为辅”的广告诉求形式。感性诉求在一定程度上可以唤起青少年的环保意识,但不能让他们意识到环境保护的重要性。因此要在感性诉求中辅助理性诉求,更全面的展现电视环保公益广告的主题表达与创意表现。

随着新媒体、新技术的发展,新的传播媒介不仅具有传统媒介的功能,还具有实时交互、延展融合的新特征。我们在加大电视公益广告播放力度的同时,也要大力拓展电视环保公益广告的传播渠道,尤其针对青少年的媒介接触特点,加大环保公益广告在网络、智能手机等新媒体平台的传播力度。

(节选自《人民论坛》)

1.下列关于原文内容的理解和分析,正确的一项是

A. 电视环保公益广告娱乐化、庸俗化,是因为缺乏专业的制作团队、严格规范的广告制作和播出审批机构。

B. 电视环保公益广告的核心是创意内涵,它决定着广告对广大青少年的吸引力,目前我国电视公益广告流于形式。

C. 电视广告的形式多种多样,表现方式会在一定程度上影响传播效果。进行电视环保公益广告时,形式不能呆板,需要更加灵活。

D. 电视环保公益广告主要针对青少年,所以要针对青少年的媒介接触特点,拓展传播渠道,加大在新媒体平台的传播力度。

2.根据原文内容,下列说法不正确的一项是

A. 电视环保公益广告创作水平偏低,就难以发挥公益广告提高社会效益的优势,迫切需要有创意、有内涵的电视公益广告,来激发青少年的兴趣。

B. 电视环保公益广告的主题应该是公众已经达成的社会共识,提高创作的质量,从公益广告的创意和选题入手,有效地结合青少年的相关需求。

C. 电视环保公益广告要更强有力的说服青少年,要求创意新颖、主题鲜明,只要传达的主题、信息与青少年利益密切相关就会带来效果。

D. 电视环保公益广告的诉求形式采取感性与理性相结合的方式,坚持感性诉求的主导地位,全面展现电视环保公益广告的主题表达与创意表现。

 

1.C 2.C 【解析】 1.试题分析:这类题目首先要速读题干,明确对象及要求,解答时要整体理解文章的内容,准确把握作者的观点态度等内容,尤其是对选文中心句的理解,要将题目材料信息带入选文比对理解,看看有没有偷换概念、范围缩小或扩大、混淆关系、轻重范围失当、因果颠倒等问题。要辨明检索区间,确定对应语句,联系上下文体会。A 项,“电视环保公益广告”范围过大,原文是“有些电视环保公益广告”。 B项,“目前我国电视公益广告流于形式”曲解文意,原文表达的意思是目前我国不少电视公益广告流于形式。D项,“电视环保公益广告主要针对青少年”无依据,属无中生有。 2.试题分析:本题考查学生筛选信息和辨析信息的能力,解答此类题目,考生应先明确题干所问,然后再到文中找到选项的内容,进行比对,一看内容是否吻合,二看选项所答与题干所问是否一致,考查的其实是学生的细心和耐心。C项,“只要传达的主题、信息与青少年利益密切相关就会带来效果”错,原文是“只有……才”。
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考点分析:
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阅读下面的材料,根据要求写作。

材料一:2017年,中国实体书店在经历了前几年的闭店潮“寒冬”后,行业回暖复苏迹象明显。大到文化综合体、小到个性化特色小书店渐次涌现、遍地开花。一些书店转型升级成为城市文化空间,一些线上图书平台向线下开店扩展。复苏的实体书店不仅成为城市的精神地标,更让读者重获“诗意”的“栖居地”。一一新华社

材料二:实体书店的消亡只是个时间问题,首先,网购实体书折扣高、价钱更便宜;选书 也方便,一台电脑或手机就能搞定。实体书店购书,又贵又费时,毫无比较优势。其次,现在电子书大行其道,网上有海量免费电子读物:即使收费读物,在线购买,电子支付,实时推送,也很方便。在人类阅读方式及图书销售渠道均发生根本变革的情况下,网络书店对实体书店的替代是不可阻遏的趋势。一网友甲

材料三:实体书店给人们精神世界带来的安宁静谧、真实深邃的阅读体验是独一无二的。那些精致又别具匠心的独立书店深受大众喜爱,人们喜欢逗留在那里并沉迷于其中,流连忘返。他们随兴而来,随意而逛,浏览书店里陈列的所有书籍,他们或许会发现心仪的图书,那一刻的喜悦是发自肺腑的:又或许会点一杯咖啡或香茗,静静地享受书店里美好的氛围。这些人文气息是网络书店不能带来的。一一网友乙

现在很多人都习惯了在网上买书,假如你想开一家兼营茶点的实体书店,你打算如何吸引更多顾客来购书呢?请以第一人称口吻为自己的书店写一篇文章用于宣传,要求合理引用或反驳上述材料,题目自拟,不少于800字。

 

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请根据简明性原则,修改下面这段文字

十大女杰今受表彰

今天,人民大会堂鼓乐声声响起②,获得第三届中国十大女杰称号的女性代表④,以她们艰辛的创业经历,辉煌的事业成就,高尚的人生态度,⑤为自己赢得了鲜花和掌声的同时⑥,⑦深深的感染⑧激励了来自⑨各行各业的妇女⑩姐妹。

以上画横线的10项字词中,必须删去的三项是:

绝对不能删去的两项是:

 

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在下面一段文字横线处补写恰当的语句,使整段文字语意完整连贯,内容贴切,逻辑严密。 每处不超过15个字。

艺术的创造之中都必寓有艺术家的认真,生活也是如此。一般人常以为艺术家是一班最随便的人其实在艺术范围之内,___,在锻炼作品时常呕心呕肝,一笔一划也不肯苟且。__,曾子临死时记得床上的席子是季路的,一定叫门人把它换过才瞑目,吴季札心里已经暗许赠剑给徐君,没有实行徐君就已死去,他很郑重地把剑挂在徐君墓旁树上,以见“中心契合,死生不渝”的风谊。像这一类的言行看来虽似小节,而善于生活者却不肯轻易放过,正犹如诗人不肯轻易放过一字一句一样,___,董狐宁愿断头不肯掩盖史实,夷齐饿死不愿降周,就都体现出古人大节上的坚守。

 

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李明同学说话喜欢引经据典,他引用的古诗文恰当得体的一项是

A. 同学张华要到外地去上中专,李明给他送行时说:“‘与君离别意,同是宦游人。’张华, 你一人远走他乡要多多珍重啊!”

B. 同学刘欣作文时想找一句表现读书乐趣的名句,李明不假思索地说道:“这还不容易,‘谈笑有鸿儒,往来无白丁’嘛! ”

C. 李明和同学一起去春游,正遇上阴天,他望着天空漂浮的密密挨挨的云彩情不自禁地说道: 今天的天气,真可谓‘也无风雨也无晴”啊!”

D. 李明的同桌张海学习非常刻苦,李明在班会上表扬张海说:“张同学这种‘衣带渐宽终不悔, 为伊消得人憔悴’的精神,值得我们每个人学习! ”

 

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下列各句中,没有语病的一项是

A. 青年作家残雪认为鲁迅的作品实现了一种“突破”,而《故事新编》中的《铸剑》则使这种创造达到了登峰造极。

B. 土地的长度和面积可以用丈、用公里、用亩、用公顷来计算,然而在含有国土意义的时候,它的计算单位应该用一寸、一撮来衡量。

C. 现在的医学理论着实让人震惊:不仅可以给患不治之症的人移植胚胎细胞,不久的将来,胚胎移植还能创造奇迹——医治帕金森综合症,中风,糖尿病等疑难病症。

D. 航空公司采用了先进的技术后,飞机的油耗不仅大减少了,而且飞行速度也有所提高。

 

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