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阅读下面的文字,完成下面小题。 材料一 为什么一种名叫“梯影”的全新数字化智能“...

阅读下面的文字,完成下面小题。

材料一

为什么一种名叫“梯影”的全新数字化智能“电梯投影广告”可以在一夜之间刷屏整个媒体圈,对传统楼宇媒体生态形成颠覆性的巨大冲击?因为在大数据时代,科技创新将原本静态的电梯场景进行了动态重构,在每一个“小小世界”中,每一次链接不同群体中的不同个体,都将赋予电梯媒体新的独特价值,形成体验、产生五动、链接情感、促成消费,甚至是颠覆整个传统入口的核心商业逻辑。毫无疑问,新兴的楼宇电梯媒体正在以其强大的传播势能与社交圈层的渗透力深度影响今天人们主流的思维范式、行为模式以及生活方式。

纵观楼宇电梯媒体市场,拥有千亿市值的中国广告传媒业超级航母——分众传媒,长期以来一支独大,并以其绝对的市场份额,牢牢稳固着其行业巨头的垄断格局。表面上看,其他竞争对手要想在这一市场中崭露头角、大有作为已显得十分困难。然而,近两年来,在楼宇媒体和电梯广告领域中,不乏出现了一些以新潮广告、梯影传媒等为代表的新兴后起之秀,正以其迅猛发展之势撬动行业悄然变革,以适应日趋多元的传播诉求,填补市场空白,楼宇电梯市场呈现业态新变局。

(摘编自“中国网”)

材料二

2011-2023年中国电梯保有量统计、增长情况及预测

(摘编自“东方财富网”)

材料三

Netflix斥资1.5亿美元收购了美国线下户外媒体Regency Outdoor的大部分数字化点位,它希望自己的影视广告能够精准触达线下目标受众。除此之外,美国众顶级企业,包括谷歌、苹果、亚马逊等,线下广告支出一年比一年多。

国内的情形同样如此,以电梯媒体为代表的线下媒体,正成为众多互联网企业,尤其是电商企业竞相争夺的线下流量宝库。京东、国美、苏宁易购、网易考拉、唯品会等,纷纷选择携手新潮传媒。面对都市主流群体,在狭小的电梯间里开展精准营销。

无论是家电、3C产品,还是家装服务,都具有低频高价、离散度高、场景化强的特色,而家庭群体无疑是其最核心的目标用户。今年的618大促,国美携手新潮传媒,精准触达家庭,为消费者提供“家•生活”的解决全案。

电梯媒体的核心是一种基于位置的媒体,在智能化新技术加持下,电梯媒体正在发生革命性的变革。通过与第三方技术公司合作,电梯媒体可根据天气、交通、时间等数据来推送当下场景里用户最感兴趣的电梯广告。

2018年8月,新潮传媒发布蜜蜂智能投放系统(BITS),打破了线下媒体售卖的固有逻辑,满足广告主对线下广告的程序化。数字化采买,实现智能选点,在线投放。

进入2019年,百度投资新潮传媒,又为电梯媒体注入了新的技术发展驱动力。在百度智能云的技术加持下,在数据、算法、智能广告分发等方面全面赋能新潮,开启更智能、更精准的广告营销,有效解决“屏到人”的问题。技术正在推动各行业的数字化转型,为品牌创造新的发展机遇。

对于营销预算的规划,我们可以看到,品牌主们从“长期主义者”变成了即时的“增长主义者”,希望花掉的每一分钱都看到即时效果。

在数据化的大时代,曝光次数的可精准计算成为电梯媒体的主要优势之一。我们可以通过不同的工具采收集电梯广告的单次曝光重复率,以及总曝光次数,并且确保每次曝光精准覆盖广告主所需场景,触达目标受众,实现广告的“聚焦攻击”。新潮传媒聚焦中高端社区电梯,利用曝光数据与商品销售相关联,扩大品牌的声量并提升产品的销量,借助覆盖场景的优势,成为影响中国主流消费人群的核心力量。

(摘编自“北国网”)

1.下列不属于“梯影”对传统楼宇媒体生态形成颠覆性大冲击的原因的一项是(    )

A.大数据时代,科技的创新将电梯场景进行了动态重构,赋予电梯媒体新的独特价值。

B.比起传统的楼宇媒体生态,“梯影”更易形成体验、产生互动、链接情感,促成消费。

C.“梯影”基于其技术等优势,甚至有可能颠覆整个传统入口的核心商业逻辑。

D.“梯影”的出现撬动行业悄然变革,以适应日趋多元的传播诉求,填补市场空白。

2.下列对材料相关内容的概括和分析,不正确的一项是(    )

A.分众传媒长期占有绝对的市场份额,表面上后起之秀想打破这种垄断格局显得十分困难,但行业变革已被推动。

B.材料二显示,从2011年到2023年,我国电梯增速虽然呈逐年下降趋势,但保有量却逐年攀升。

C.材料三举例说明了无论国外还是国内,以电梯媒体为代表的线下媒体,正成为众多互联网企业争夺的线下流量宝库。

D.新潮传媒发布的BITS打破了线下媒体售卖的固有逻辑,新潮传媒聚焦中高端社区电梯,成为影响中国主流消费人群的核心力量。

3.请结合材料,分析越来越多的广告预算流向电梯媒体的原因。

 

1.D 2.B 3.①电梯媒体可推送当下场景里用户最感兴趣的电梯广告;②智能新技术满足广告主程序化数字化采买;③精准了解客户需要,触达目标受众;①可计算曝光次数,能看到即时效果;⑤符合众多互联网企业广告标配要求;⑥“梯影”具有强大的传播势能与社交圈层的渗透力,影响人们主流的思维范式、行为模式以及生活;⑦能适应日趋多元的传播诉求,填补市场空白;⑧能形成体验、生产互动、链接感情,促成消费。 【解析】 1.本题考查学生筛选并整合文中的信息的能力。这类题目首先要速读题干,明确对象及要求,解答时要整体理解文章的内容,尤其是对选文中心句的理解,要将题目材料信息带入选文比对理解,还要辨明检索区间,确定对应语句,联系上下文体会。 D项,偷换概念。根据原文“不乏出现了一些以新潮广告、梯影传媒等为代表的新兴后起之秀,正以其迅猛发展之势撬动行业悄然变革,以适应日趋多元的传播诉求,填补市场空白”可知,选项描述的主语不应是“梯影”,而是“新兴后起之秀”。 故选D。 2.本题考查学生筛选信息和辨析信息的能力,解答此类题目,考生应先明确题干所问,如本题问的是“对材料的棚关内容的概括和分析,正确的一项”,然后再到文中找到选项的内容,进行比对。 B项,图表增速折线起点是2012年,且增速并不是逐年下降,而是降中有升。 故选B。 3.本题考查对文章信息的整合和对内容的理解、概括能力。能力层级C。解答此类题目首先要审清题干要求,其次确定答题区间,第三要勾画出相关语句,第四进行整合。题目是,请结合材料,分析越来越多的广告预算流向电梯媒体的原因。 结合材料三“电梯媒体可根据天气、交通、时间等数据来推送当下场景里用户最感兴趣的电梯广告”可概括出“电梯媒体可推送当下场景里用户最感兴趣的电梯广告”;结合材料三“新潮传媒发布蜜蜂智能投放系统(BITS),打破了线下媒体售卖的固有逻辑,满足广告主对线下广告的程序化。数字化采买,实现智能选点,在线投放”可概括出“智能新技术满足广告主程序化数字化采买”;结合材料三“在百度智能云的技术加持下,在数据、算法、智能广告分发等方面全面赋能新潮,开启更智能、更精准的广告营销,有效解决‘屏到人’的问题”可概括出“电梯媒体可推送当下场景里用户最感兴趣的电梯广告”;结合材料三“在数据化的大时代,曝光次数的可精准计算成为电梯媒体的主要优势之一”可概括出“可计算曝光次数,能看到即时效果”;结合材料三“以电梯媒体为代表的线下媒体,正成为众多互联网企业,尤其是电商企业竞相争夺的线下流量宝库”可概括出“符合众多互联网企业广告标配要求”;结合材料一“新兴的楼宇电梯媒体正在以其强大的传播势能与社交圈层的渗透力深度影响今天人们主流的思维范式、行为模式以及生活方式”可概括出“‘梯影’具有强大的传播势能与社交圈层的渗透力,影响人们主流的思维范式、行为模式以及生活”;结合材料一“在楼宇媒体和电梯广告领域中,不乏出现了一些以新潮广告、梯影传媒等为代表的新兴后起之秀,正以其迅猛发展之势撬动行业悄然变革,以适应日趋多元的传播诉求,填补市场空白,楼宇电梯市场呈现业态新变局”可概括出“能适应日趋多元的传播诉求,填补市场空白”;结合材料一“科技创新将原本静态的电梯场景进行了动态重构,在每一个‘小小世界’中,每一次链接不同群体中的不同个体,都将赋予电梯媒体新的独特价值,形成体验、产生五动、链接情感、促成消费,甚至是颠覆整个传统入口的核心商业逻辑”可概括出“能形成体验、生产互动、链接感情,促成消费”。
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考点分析:
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阅读下面的文字,完成下面小题。

近年来,AR、VR、MR等扩增实境、虚拟现实、混合现实的沉浸式技术快速发展,越来越多的艺术展览也引入技术元素,“沉浸式数字艺术体验展”从一个陌生、小众的概念成为网络热词,层出不穷的“沉浸式”数字艺术体验展,能否满足人们沉浸于艺术之境的期待?

事实上,在数字技术辅助下,一些展览打着“复原、再现、触摸”经典文物的旗号,只靠循环播放几个文物动画视频,摆放几件新媒体艺术装置,就美其名曰“沉浸式”;一些艺术家以炫酷的科技装点空虚内核,一味迎合消费主义或享乐主义,使美术馆与游乐场无异;还有一些商业机构举办的“沉浸式展览”,既没有经典文物支撑,也没有现当代艺术家的创作,而是单纯地“造景”。一时间,“沉浸式”成了百搭的展览前缀词,似乎只要运用了科技手段的展览,都可被称作“沉浸式展览”。观众可以在布满气球、亮片,投影的彩色空间里尽情拍照,但除了照片以外,或许什么也没留下。

这样的展览看似热闹,实则扭曲了艺术与技术的关系,模糊了“沉浸”的内涵。沉浸,是一种过滤掉所有不相关的知觉,完全投入某种情境的状态。沉浸式艺术体验,其核心在于获得身临其境的现场感,进入全神贯注的状态,通过奇妙的身心体验,启发观者对人与世界的思考,深化对艺术情境的感悟。一旦无法平衡艺术性与娱乐性,展览便面临失去“精神高度、文化内涵、艺术价值”的危险。此外,粗制滥造的“沉浸式展览”蹿红,可能为一些功底不扎实的艺术家提供某些“创作”捷径:抄袭知名艺术家的创作手法、过于注重夺人眼球的视觉呈现……这样的创作和展览趋势都值得警惕。

在科技飞速发展的今天,大众文化需求不断攀升,推动艺术与技术深度融合是大势所趋。在展览中合理应用高新科技,可将艺术由二维空间解放出来,提升展览交互性,增强艺术趣味性,有利于打破以往美术馆、博物馆高高在上、枯燥无味的公众形象。比如,故官博物院展出的《清明上河图3.0》,以国宝级文物为原型,融合8K超高清数字互动技术、4D动感影像等技术,充分盘活文化资源,使观者可在画中神游。又如曾风靡上海的《雨屋》展览,创作团队通过在天花板安装传感器等技术设备,使观众所到之处无“雨”,而四周有“雨”,以此探讨人与自然之间的微妙互动关系,传递创作者的艺术思考。这些沉浸式展览,以艺术为本,以技术为翼,不仅满足了人们参与艺术、体验艺术的需求,更激发了个体对艺术的探索欲望。故而,展览中运用得当的技术,能够与艺术畅通“对话”,展现出艺术丰富有趣的另一面,带领观者超越时空,感受技、艺融合所带来的真正震撼人心的精神力量。

想要真正“沉浸”,可以应用技术,但不能只有技术;可以强调趣味,但不能只顾趣味。实现“沉浸”,需要艺术家对文物底蕴、艺术价值进行深入挖掘,潜心投入创作;需要策展人发挥展览的组织优势、叙述优势,赋予艺术作品新的内涵;需要馆方根据实际情况提供说明、导览等公共教育服务,提升大众参观满意度;需要商业机构秉持商业道德,杜绝窃取、抄袭和拼凑,让展览不再共用一张面孔。

“沉浸式”不应成为泛娱乐化、空心化的代名词。身处艺术品数字化浪潮中的美术场馆、文化机构、艺术家等,不仅应沉下心来,为观众营造多重感官体验,更应浸润文化,为观众带去精神思考和收获,如此才能实现身与心的共同“沉浸”,保持展览以及美术场馆的持久吸引力。

(摘编自《“沉浸”不能泛娱乐化》)

1.下列关于原文内容的理解和分析,不正确的一项是(    )

A.沉浸式技术的发展及技术元素的引入,促使“沉浸式数字艺术体验展”成为网络热词。

B.循环播放几个文物动画视频,摆放几件新媒体艺术装置,这不能称为“沉浸式”。

C.“沉浸式”不应是一个百搭的展览前缀词,因为热闹的展览,模糊了“沉浸”的内涵。

D.《雨屋》类展览,满足了人们参与艺术、体验艺术的需求,激发了个体对艺术的探索欲望。

2.下列对原文论证的相关分析,不正确的一项是(    )

A.文章开篇对层出不穷的“沉浸式数字艺术体验展”提出质疑,下文从正反两面进行分析。

B.文章论述客观,分析了使用“沉浸式”推动艺术文化发展的劣势和优势,有很强的思辨性。

C.文章运用举例论证,论证了将多种高新技术合理应用到展览中有利于打破博物馆枯燥无味的公众形象。

D.文章结构严谨,层层深入,以沉浸式数字技术体验效果为切入点,明确真正“沉浸”的内涵。

3.根据原文内容,下列说法正确的一项是(    )

A.扭曲了艺术与技术关系最直接的表现是既没有经典文物支撑,也没有现当代艺术家的创作,而是单纯地“造景”。

B.“沉浸式艺术体验”通过奇妙的身心体验,启发观者对人与世界的思考,深化对艺术情境的感悟。其艺术性与娱乐性不能失衡。

C.想要真正做到“沉浸”,应兼顾技术与趣味,避免泛娱乐化、空心化,多关注观众的感受,以求实现身与心的共同“沉浸”。

D.实现艺术家、策展人、馆方、商业机构共同“沉浸”,能够为观众营造多重感官体验,保证展览、美术场馆的持久吸引力。

 

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阅读下面的文字,根据要求作文。

为天地立心,为生民立命,为往圣继绝学,为万世开太平。——[北宋]张载

要有“功成不必在我”的精神境界和“功成必定有我”的历史担当。——习总书记

我将无我,不负人民。我愿意做到一个“无我”的状态,为中国的发展奉献自己。——习总书记

作为新时代的青年学子,对此,你有怎样的体验与思考?请结合以上材料,写一篇议论文

要求:自选角度,自拟标题;不要套作,不得抄袭;不少于800字。

 

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在下面一段文字横线处补写恰当的语句,使整段文字语意完整连贯,内容贴切,逻辑严密,每处不超过12个字。

在春秋战国时期就流行一种没有文字的图形印,①_________,它是我国篆刻艺术宝库中的一枝奇葩。肖形印讲究拿法和刀法。章法就是在印章的方寸之间,如何去设计布置。章法设计要递循“疏可跑马,密不容针”的法则,章法巧妙得当,能成为佳作;②____________再神之刀法也难得佳作。刀法就是用刻刀刻印的方法。③_________,常用的有冲、切两种。冲刀取其流利耐畅,切刀取其凝重深厚,表现出用刀的苍劲秀润的拔巧,大刀阔斧地去刻印,刻好的印基本不用修改,使印面产生刀痕效果,形成一种金石味。

 

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下列文言文各句中,与所给例句的特殊句式用法相同的一项是(     )

例句:浴乎沂,风乎舞雩,咏而归

A.为秦将王翦所戮者也 B.故《春秋》者,礼义之大宗也

C.故不我若也 D.为国以礼

 

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下列文言文各句中,加点字的词类活用用法与例句相同的一项是(     )

例句:明天南

A.沛公其计 B.避仇从之客,因沛焉

C.天之我,我何渡为 D.待诸侯至定约束

 

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