Question

（28分）阅读材料，回答问题。

材料一 献礼剧或者主旋律电视剧是中国特色，长期面临叫好不叫座的窘境。2011央视大戏《五星红旗迎风飘扬》以纪实手法把黑白纪录片和现实生活剪辑在一起，表现“两弹一星、文革风云”。那个“带劲年代”的科学家白天挨斗、晚上科研，在逆境中奋斗，“饿肚子搞原子弹”的愈挫愈勇的精神强烈震撼了80后、90后的年轻人，获得了不俗的收视率，实现了“经济效益和社会效益的统一”。

材料二 因为涉及“两弹一星”的研制过程，以及中美苏台三国四方的冷战格局，电视剧《五星红旗迎风飘扬》被列为重大革命历史题材范畴。与以往不同的是，献礼剧第一次以“自下而上”的路线由民营公司制作完成。民营公司拍主旋律“献礼剧”既要看准“政府采购”的需要，又要控制成本。为了叫好又赚钱，三年来主创人员查阅了3000万字资料，九易其稿，写成了120万字的剧本，36集剧由政府采购每集60万，第一轮就收回了两千多万的全部投资。

（1）透视这部为建党90周年和钱学森诞辰100周年而做的献礼剧的成功，有人认为“收视率是检验文化创新成功与否的标尺”。请运用文化创新的知识评析这一观点。（10分）

（2）根据上述材料并结合所学知识回答，“政府采购”主旋律文化产品包含的经济学道理。

（3）你认为民营公司要投资“主旋律”献礼剧，应主要考虑哪些因素？（至少列举四种。（8分）

Answer

(1)推动社会实践的发展，是文化创新的根本目的，也是检验文化创新的根本标准(2分)；“收视率”可以从—个侧面反映文化产品满足了市场需求，但是，市场的盲目性和传媒的商业性为了迎合低级趣味的炒作和不负责任的传播不良文化信息来制造收视率的行为是不能放任自流的(4分)。文化创新应立足于社会实践，着眼于人民群众不断增长的精神文化需求，努力为传统文化注入时代精神，汲取世界各民族文化的精华，在内容、形式、传播手段上不断创新，努力铸就中华文化的新辉煌(4分)。

(2)“政府采购”主旋律文化产品是政府运用经济手段加强宏观调控的表现(2分)。它利于发挥财政的作用减低文化生产企业的生产经营风险，引导社会资源向文化产业流动，促进以文化产业为代表的第三产业健康发展，增强我国文化市场国际竞争力(4分)；还可以刺激文化生产企业生产出更多更好的人民群众喜闻乐见的优秀文化产品，提高人民群众文化生活质量，提升社会成员的素质(4分) 。

（3）（本题为开放性试题，学生所答只要符合题意，言之有理即可，要求至少因素，每个2分，计8分。）示例：企业生产成本和转产成本大小；国家的产业政策和税收或者信贷优惠补贴力度；市场需求方向以及是否饱和；与同行业竞争是否具备优势；企业的现有人员、技术、设备水平是否能够应对挑战；社会文化价值和消费习惯、消费理念等等

【解析】略