Question

材料一“价格战”是我国家电企业崛起的法宝。直到今天“价格战”还依然被诸多家电企业频频使用。

材料二 海尔集团首席执行官张瑞敏说过：“海尔的产品不是靠廉价劳动力争取优势，即使在美国，海尔的定价一开始就与他们本土产品不相上下。海尔在国内不打“价格战”，在国外更不会打“价格战”。（１２分）

（1）结合材料一，分析企业打“价格战”的主要原因。（4分）

（2）如果不打价格战，请说明企业要获得成功应采取的策略。（8分）

Answer

（1）结合材料一，分析企业打“价格战”的主要原因。（4分）

价格变化影响消费．一般来说，价格下降消费需求量上升，反之会下降。企业打价格战主要靠降低商品价格来刺激消费，薄利多销，会扩大该商品的市场占有率。

（2）如果不打价格战，请说明企业要获得成功应采取的策略。（8分）

①依靠科技创新，开发新产品，以满足市场的需要。（或面向市场，生产适销对路的产品）（4分 ）

②公司要诚信经营，树立良好的信誉和形象。通过优质的产品良好的服务，形成市场的竞争优势。（4分）

【解析】本题是以“价格战”为背景。考查学生对企业经营知识的理解。（1）企业打“价格战”的主要原因从价格变化影响消费的角度来分析，在正常情况下人们的消费心理考虑。（2）企业要获得成功应采取的策略可以从三个方面，依靠科技创新、生产适销对路的产品、诚信经营等。