Question

近年来，以“认识自然、欣赏自然、保护自然、不破坏其生态平衡”为核心的生态旅游已成为国际上新兴的热点旅游形式。今年国庆期间来浙江的旅游者为18万人次，其中生态旅游者占相当比例。以下是今年国庆长假期间围绕生态旅游的博文。

微博网友: 分享一下天目山大峡谷一日游。浙江学子组团走起，学生证购票被分配为三人一组的家庭套票，适合我们的钱包。哈，俺们都是相亲相爱的一家人。

微博网友:亲们，走进自然请注意：“留下的只有脚印，带走的只有照片。”

鹦鹉史航：十一期间高速公路免收通行费的利好，骚动了每一颗想出去逛逛的心。但我觉得我们浙江就有很多原生态的风景，原汁原味的文化与美食。没有喧嚣和拥堵，坐着公交去看触手可及的风景也是不错的选择。

浙江旅游官方微博: 浙江是生态旅游资源大省，生态旅游给予浙江的，并不仅仅是商机，更加重要的是“浙江旅游”整体形象打包展示和提升的过程。旅游企业应该对传统旅游产业模式进行创新改造，以适应旅游市场由"大众观光时代"向"个性体验时代"的转变。

（1）请对材料中表现出来的消费观念做出简要评价。（11分）

（2）根据材料，运用《经济生活》相关知识，分析浙江旅游企业应该如何抓住“生态旅游”的商机。（9分)

Answer

（1）学生根据自己的消费能力，组团消费属于量入为出适度消费；（3分）面对高速公路免收通行费的利好，选择乘坐公交车到近处的风景出游是避免盲从，理性消费的一种表现；（3分）在生态旅游中树立生态文明观念，保持人与自然环境之间的和谐。体现了保护环境，绿色消费的原则。（3分）这些都是值得提倡的消费原则。（2分）

（2）（2）①浙江旅游企业要制定正确的经营战略，实现生态旅游的可持续发展。（3分） ② 浙江旅游企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，面向市场需求，创新生态旅游的模式，打造浙江生态旅游的品牌。③ 公司要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。浙江旅游企业要把信誉和形象渗透在企业经营和管理的每一个环节，形成企业的竞争优势，从而展示浙江生态旅游的整体形象。（3分）

【解析】

试题分析：本题第（1）问首先先要判断出材料反映的消费观念。然后对这一观念进行分析。依据材料判断出是适度消费，避免盲从，理性消费的一种表现；保护环境，绿色消费的原则。本题实质是如何体现的题型注意材料和课本基础知识的有机结合。第（2）问实质是企业如何经营成功，结合材料从制定正确的经营战略。提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，面向市场需求。诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。注意材料和课本基础知识的有机结合。

考点：正确的消费理念和企业经营成功。