Question

阅读材料，回答问题

为一棵小芹菜建产业示范园和芹菜博物馆,连续6年举办芹菜文化节,把芹菜种子送上“神舟七号”载人飞船进行航天育种……能享受这种“待遇”的,在全国整个菜类家族中恐怕只有平度马家沟芹菜了。

短短八年时间,马家沟芹菜成长为全国品牌蔬菜的典型代表，源于其精心的品种选育、独特的窖藏工序，以及“企业化管理、标准化生产、品牌化运作”的内涵提升。同时为改变农产品低价竞争、促销方式单一的格局,他们积极导入工业营销理念对农业品牌进行整体推介,并进行科学的市场定位和产品分级、包装,确立了面向高端市场、直供超市的销售模式,使马家沟芹菜成为全国品牌蔬菜的典型代表。

从2003年马家沟芹菜品种资源保护及标准化技术研发,到2010年马家沟芹菜获得中国驰名商标,再到2011年获农业部国家农产品地理标志保护登记,马家沟芹菜已走出了平度,走出了山东,走向了全国,正在迈向高端特色名牌农产品的金字塔顶端。

（1）结合材料和经济生活知识，分析马家沟芹菜成为全国品牌蔬菜的典型代表给其他经营者带来的启示。（8分）

（2）运用生产与消费的关系，分析马家沟芹菜是怎样走出山东,走向全国,并逐步迈向高端特色名牌农产品的金字塔顶端的？（6分）

Answer

(1)①要制定正确的经营战略。马家沟芹菜面向市场，生产无公害蔬菜，确立了面向高端市场、直供超市的销售模式。（2分）

②要利用先进的技术和管理模式，形成自己独特的竞争优势。马家沟芹菜品种的精选、独特的窖藏工序等，以及“企业化管理、标准化生产、品牌化运作”的内涵提升，为其成为全国品牌蔬菜的典型代表奠定了基础。（2分）

③要生产适销对路的高质量商品。面向市场生产绿色无公害芹菜使马家沟芹菜赢得了市场。（2分）

④要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。马家沟芹菜保证了芹菜质量，树立了良好的信誉和形象。（2分）

（2） ①生产决定消费，生产为消费创造动力。绿色无公害、营养丰富、口感嫩脆清香的马家沟芹菜赢得了消费信任。（2分）

②消费对生产有重要的反作用。消费促进生产的发展，对生产的调整和升级起着导向作用。马家沟芹菜能走出山东,走向全国,正在迈向高端特色名牌农产品的金字塔顶端，源于消费的巨大推动作用。（4分）

【解析】

试题分析：本题以马家沟芹菜为切入点考查学生对教材知识的理解和运用能力。首先审读设问，第（1）问限制知识范围是影响公司经营成功的因素。依据课本知识从制定正确的经营战略。利用先进的技术和管理模式，形成自己独特的竞争优势。生产适销对路的高质量商品。诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。四个方面结合马家沟芹菜的成功经营来分析即可。第（2）问限制知识范围是生产与消费的关系。从生产决定消费和消费对生产具有反作用两大方面分析即可。

考点：影响公司经营成功的因素，生产与消费的关系。