Question

由世界品牌实验室(WorldBrandLab)编制的2012年度(第九届)《世界品牌500强》排行榜12月19日在纽约揭晓。去年“季军”谷歌(Google)时隔6年重返榜首，被评为今年的世界品牌500强第一；微软(Microsoft)和可口可乐(Coca-Cola)分列第二、第三名。中国内地有23个品牌入选，其中入围品牌百强的有CCTV、中国移动、工商银行和国家电网。结合材料，运用经济生活的知识说明：

（1）企业为什么要实施品牌战略？（6分）

（2）企业怎样创出名牌产品？（6分）

Answer

（1）①商品是使用价值和价值的统一体。名牌产品是能够满足消费者需要的优质产品，有利于企业在竞争中取胜；如果产品质量差，就无法实现商品的价值，企业就会亏本、破产。②名牌是一种无形资产，能增强产品的市场竞争力，提高市场占有率，从而使商品生产者获得额外收益。（6分）

（2）要创名牌，就应当：①不断研究市场动向，掌握消费者新的需求，开发适销对路的产品；②依靠科技进步，加强科学管理，提高企业的劳动生产率；③不断强化质量意识，搞好售后服务。（6分）

【解析】

试题分析：本题以《世界品牌500强》排行榜材料为背景考查学生对教材知识的理解和运用能力。回答第（｜）问时，可以从商品是使用价值和价值的统一体。名牌是一种无形资产，能增强产品的市场竞争力，提高市场占有率，从而使商品生产者获得额外收益两个角度回答，第（2）问从企业如何经营成功角度思考即可。

考点：商品的基本属性和企业如何经营成功。