Question

世界著名的消费品市场研究机构---欧洲透视公布2009年全球家电排行榜，中国海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为中国首家全球第一白色家电品牌。回答题

1.为了冲击全球第一的目标，海尔提出的经营思路之一是实行“产品差异化”战略。从经济学的角度看，“产品差异化”指

A．关注产品使用价值，满足不同消费群体需求

B．降低产品价格，注重物美价廉，薄利多销

C．提升产口科技含量，实现低成本高利润

D．讲究产品环保节能，适应绿色消费发展需要

2.在德国，海尔结合欧洲人注重生活品质的特点，开发了“静音”系列洗衣机，在美国，为满足消费者集中洗衣的生活习惯，海尔推出了13公斤大容量洗衣机，在中国，海尔的“卡萨帝”等系列产品以其独创的设计和时尚的外观，赢得白领消费者的青睐。差异化的高附加值的产品，带来了海尔品牌价值的不断提升。这对企业实现经营成功的启示是

A．积极实施“走出去”战略                B．推行高端产品的生产

C．推动企业发展方式的转变                D．积极承担企业的社会责任

Answer

1.A

2.C

【解析】

1.试题分析：本题的关键词是“产品差异化”，所谓的产品差异化，也就是生产不同的产品，以满足不同消费群体需求，BCD均不符合题意，正确答案是A.

2.试题分析：差异化的高附加值的产品，带来了海尔品牌价值的不断提升，这体现了海尔推动企业发展方式的转变。海尔根据不同国家的居民生活的特点而设计了不同的产品，这不是“走出去”战略，材料中也没有说这些产品都是高端产品，也没有体现海尔积极承担企业的社会责任，正确答案是C。

考点：企业经营成功的因素