Question

（18分）在刚刚结束的“双十一”购物节中，消费者在天猫和淘宝上进行了1.7亿笔交易，天猫的网购成交金额达到共计350.19亿元。美国媒体感叹中国的“双十一”一天的销售规模已经赶超美国两大网上购物日，预计电子商务将助力中国在2015年成为全球最大的零售市场。阅读材料，回答问题。

材料一 2008—2013年中国网络零售市场交易规模、网购规模占社会消费品零售总额的比例

注：2013年为预期数值。 

2008—2013年中国B2C、C2C电子商务企业增长图

注：B2C为企业与消费者之间的电子商务，C2C为消费者与消费者之间的电子商务。2013年为预期数值。

材料二 “网络团购”是一种新的消费模式。职业团购网站通过与商家合作，采取“团体＋实体店”模式，推出团购的产品和服务，供消费者选购。“网络团购”以其低廉的价格，吸引了大批消费者。同时,商家通过网站征集团体消费者，以缩短交易渠道，加快出货速度，降低经营成本，获得竞争优势。

（1）概述材料一反映的经济信息（4分），并运用经济生活知识说明两表之间的内在联系（2分）及对网购企业带来的积极影响。（6分）

（2）请结合材料分析，网络团购运营模式兴起的经济学依据。（6分）

Answer

（1）①经济信息：2008年以来，我国网购交易规模持续扩大，占社会消费品零售总额比例不断上升，网购市场潜力大；（2分）电子商务企业数量不断增加，行业整体规模不断扩大；2013年网购市场及电子商务仍会有较大发展。（2分）

②联系：在社会主义市场经济中，市场在资源配置中发挥着基础性、决定性作用。由于网购交易规模扩大，电子商务行业利润增加，有利可图，导致此行业企业数量增加，规模扩大。（或消费反作用于生产发展）（2分）

③带来的积极影响：企业数量的增加会使电子商务行业竞争激烈，有利于促进企业关注市场需求，调整产品结构；（2分）有利于企业制定正确的经营战略，形成自己的特色。（2分）有利于企业提高自主创新能力，创新销售方式，降低销售成本，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势；（2分）有利于企业诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。（2分）（答对3点即得6分）

（2）①生产决定消费的方式、质量和水平。互联网的发展使得团购活动通过电子商务平台便于开展和实行，提高了消费的质量和水平。（2分）

②价格影响消费需求，商品是使用价值和价值的统一体，网络团购发布的物美价廉的商品信息更能吸引消费者。（2分）

③网站和商家树立了正确的经营战略，利用互联网科技优势，搜集消费信息，采用薄利多销的原则，从而缩短了交易渠道，降低了经营成本，获得竞争优势。（2分）

【解析】

试题分析：

（1）该题需要准确解读问题，明确问题的内容及要求，从三个不同的角度回答该题。首先根据图表内容概括图表反映的信息。从我国网购交易量、电子商务企业的数量等方面能够看出我国网购市场的前景较为乐观。再分析两个图表之间的内在联系，两表经济现象之间是因果联系，因为网购交易规模的扩大使得电子商务行业得以发展。最后分析网购企业数量的增多对网购行业的发展可能会带来的积极影响，结合企业经营成功的因素进行概括。

（2）该题以“网络团购”的出现和发展为材料，综合考查学生对所学知识的灵活运用能力。网络团购作为一种新兴的消费方式，是因为职业团购网站的出现而出现的；网络团购对消费者有吸引力，对商家的经营也有影响。学生可以从以上几个方面具体分析。

考点：本题考查企业的经营与发展、生产与消费的辩证关系。