Question

（14分）阅读材料，运用相关知识回答问题。

材料一  近年来，电子商务蓬勃发展，网上购物因方便、实惠而受到消费普遍欢迎，与此同时，一些传统的实体商店门庭冷落，有的百年老店已经破产，有的则正处于破产边缘。在长沙经营一实体书店的小老板告诉记者，“对于网络书店的冲击，实体店相当无奈，因为他们的成本比我们低，相应地，卖价也低。很多读者都是到实体店看样书，满意了再到网上订购，这样下去，实体书店迟早都要死掉。

（1）有人指出，电子商务将成为实体商店命运的终结者。请结合所学经济生活的知识，谈谈你对这一观点的看法。（8分）

材料二  2012年6月，由电商首先向实体卖场发起的价格战首次引发全国关注，同年8月再次引发了更大规模的商战。之后，电商自造的“双11”节创造了高达191亿元人民币销售佳绩。2013年6月，京东发布10周年庆网上购物促销活动的消息后，各实体连锁店立即展开连续攻势，向电商发起挑战，纷纷喊出“线上线下同价”“击破网价”“比网价更低”等口号，主动迎击电商发起的价格战。

（2）从经济生活的角度，分析电商与实体商店展开价格战的原因是什么？（6分）

Answer

（1）①随着电子商务蓬勃发展，网上购物因方便、实惠而受到消费普遍欢迎，所以电子商务将对实体商店的生存和发展产生一定的冲击（3分）

②但从根本上讲实体商店门庭冷落，有百年老店的破产这是价值规律发挥作用，优胜劣汰，竞争带来的结果。有些实体商店在竞争中由于自身经营不善，丧失了竞争的优势。（2分）

③实体商店具有其自身的优点，如在安装、维修等售后服务方面,实体店仍具有网店无法替代的优势。所以实体商店经营者要制定正确的经营战略，加强管理，降低成本，通过树立良好的信誉和形象，提供优质的产品和服务来赢得更多的消费者。（3分）

（2）①随着我国经济的发展，商品的供给日益充足，部分商品在市场中处于买方市场，这是导致电商与实体商店展开价格战的主要原因（2分）

②价格变动会影响消费。降低商品的价格，能刺激消费者的购买欲望，扩大商品销量，实现商品的价值，从而保证正常经营活动的顺利开展（2分）

③相对于实体商店，网上购物的流通环节较少，流通成本较低，在与实体商店的竞争中处于相对优势地位，这是电商能够与实体商店展开价格竞争的重要原因。（2分）

【解析】

试题分析：

（1）该题以电子商务的发展为背景材料，考查学生对相关知识的熟练掌握、理解综合和迁移运用能力。该问是辨析题，首先要判断题中观点，全面认识电子商务的发展与传统实体商店的关系。电子商务的发展具有自身的优势，对实体商店的发展有一定的冲击，这要求实体商店在发展中要贯彻企业经营成功的因素；实体店的经营不善是价值规律作用的结果，不是电子商务发展的必然结果。

（2）该题以电商与实体商店开展价格战为材料，考查学生对所学相关知识的理解和运用。开展价格战，和价格的变动有关，从价格变动的原因及影响上进行分析。开展价格战，即降价，这反映了商品供过于求；降低价格，有利于促进消费需求量的增加；电商自身具有的优势使其敢于和实体店展开价格战。

考点：本题考查企业的经营与发展、价格变动的原因及影响。