Question

( 26 分）阅读材料，完成下列要求。

材料一  在当今“引进来、走出去”的巨大潮流中，追求中国自主品牌是时代发展的选择。中国是经济大国，但却是品牌小国，在2013年美国商业周刊全球最有价值的100个品牌排行榜中，我国内地1个品牌也没有入选。我国现有品牌中有相当一部分是靠垄断地位的存在而获得的，并非完全靠精心的经营管理所赢得。基于此，全社会亟需加强品牌意识，政府、企业、以及广大消费者，都要重视品牌和品碑牌效应。

材料二  M 公司是中国一家著名通讯企业，注重自主品牌建设，提升国际竞争力是其多年来坚持追求的目标。该企业每年的研发经费达30亿元，其专用集成电路ASIC芯片等核心技术不断实现突破；企业已开发出700多个品种的产品，品质超越了发达国家在节能环保等方面严苛的技术要求；企业坚待“对用户负责，才能对品牌负责”的营销理念，赢得了巨大的市场回报，自主品牌出口占60％以上，覆盖140多个国家，服务全球1/3 的人口。

（1）联系材料，说明培育和发展我国自主品牌的意义以及M公司的做法对中国自主品牌的建设的启示。（16分）

材料三  当前，一些外国用户在接受中国品牌方面还存在一定的困难和障碍，有人认为，语言、品牌故事等文化因素难以为外国用户所理解和认同是一个重要原因。2013年11月16一17日，第七届跨文化传播国际学术会议在武汉举行。来自中、美、澳、法、韩等国家和地区的学者就不同文化间的交流如何跨越国别、语言鸿沟等议题进行了深入探讨。

观点一：文化是有边界的，成长于不同文化场域的人相遇，可能由于民族文化、宗教、观念、语言等因素产生交流阵碍、冲突。

观点二：只有立足于本国地方性的跨文化经验，形成对自身问题的理解、理论的提升，才可以与世界的不同文化时话。

（2）从文化生活的角度，就如何实现跨文化传播与交流发表你的观点。（10 分）

Answer

（1）意义： ① 有利于给消费者带来身心愉悦或精神满足消费心理，提高消费的档次和品位； ② 有利于提升我国企业经营管理的水平，提高企业竞争力； ③ 有利于提升我国在国际市场竞争中核心竞争力，实施“走出去”战略，提高开放型经济发展水平。( 8 分）

启示： ① 制定发展战略，明确品牌建设目标；② 依靠科技创新，提高品牌竞争力； ③ 追求卓越质量，突出品牌优势； ④ 秉承诚信，赢得品牌的市场信赖； ⑤ 主动“走出去”，提升品牌的国际影响力。（ 8 分）（言之有理，可酌情给分）

（2）①由于各民族间经济的、政治的、历史的和地理的等因素不同导致的文化具有差异性和冲突，因此在文化传播与交流中要承认差异，尊重差异。( 2 分）

② 在文化传播与交流中应尊重各民族文化一律平等的原则，相互借鉴，求同存异，尊重文化多样性，共同促进人类文明繁荣进步。(3分）

③ 要通过教育、商贸等多种途径和方式积极进行文化传播与交流。 (2分）

④ 在文化传播与交流中，要认同本民族的文化，培育好发展好本民族文化，树立高度的文化自觉和文化自信。( 3 分）

【解析】

试题分析：（1）考查考生阅读、分析、归纳、整理材料的能力，作答时注意本题的设问有两个角度，一是意义，二是启示；因此在作答时要分别从这两个方面组织答案。培育和发展我国自主品牌的意义，可以从提升我国企业经营管理的水平，提升我国在国际市场竞争中核心竞争力，提高开放型经济发展水平等角度分析；对中国自主品牌的建设的启示，可以从家企业经营成功的因素角度分析。

（2）考查文化传播与交流的措施，较为简单，作答时从以下角度组织答案，文化传播与交流中要承认差异，尊重差异；应尊重各民族文化一律平等的原则；通过多种途径和方式积极促进跨文化传播与交流；最后，说明在文化传播与交流中要认同本民族的文化，培育好发展好本民族文化，树立高度的文化自觉和文化自信。

考点：本题考查企业的经营和文化的传播和交流。