Question

在刚刚结束的“双十一”购物节中，消费者在天猫和淘宝上进行了1.7亿笔交易，天猫的网购成交金额达到共计350.19亿元，震惊全球。随着互联网与电子商务技术的快速发展，网购已经成为人们日常生活的一个重要部分。阅读材料，回答问题。

材料一　2008～2013年中国网络零售市场交易规模以及网购规模占社会消费品零售总额比例

    注：2013年为预期数值。

    注：B2C为企业与消费者之间的电子商务，C2C为消费者与消费者之间的电子商务。2013年为预期数值。

材料二　“网络团购”是一种新的消费模式。职业团购网站通过与商家合作，采取“团体＋实体店”模式，推出团购的产品和服务，供消费者选购。“网络团购”以其低廉的价格，吸引了大批消费者。同时，商家通过网站征集团体消费者，以缩短交易渠道，加快出货速度，降低经营成本，获得竞争优势。xKb 1.C om     

（1）概述材料一反映的经济信息，并运用经济生活知识说明两表之间的内在联系及对企业带来的积极影响。

（2）结合材料分析，网络团购运营模式兴起的经济学依据。

Answer

（1）①经济信息：2008年以来，我国网购交易规模持续扩大，占社会消费品零售总额比例不断上升，网购市场潜力大；电子商务企业数量不断增加，行业整体规模不断扩大；2013年网购市场及电子商务仍会有较大发展。

②联系：在社会主义市场经济中，市场在资源配置中发挥着基础性作用。由于网购交易规模扩大，电子商务行业有利可图，导致此行业企业数量增加，规模扩大。

③带来的积极影响：企业数量的增加会使电子商务行业竞争激烈，有利于促进企业关注市场需求，调整产品结构；有利于企业提高自主创新能力，创新销售方式，降低销售成本，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势；有利于企业诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。

（2）①生产决定消费的方式、质量和水平。互联网的发展使得团购活动通过电子商务平台便于开展和实行，提高了消费的质量和水平。

②价格影响消费需求，商品是使用价值和价值的统一体，网络团购发布的物美价廉的商品信息更能吸引消费者。

③网站和商家树立了正确的经营战略，利用互联网科技优势，搜集消费信息，采用薄利多销的原则，从而缩短了交易渠道，降低了经营成本，获得竞争优势。

【解析】

试题分析：（1）本题第一小问以图示加注释的形式考查学生读图、分析、归纳和总结方面的能力。解答本题需要学生认真分析材料图示中各项数值的变化情况以及注释的内容，并能用简练的语言概括出材料反映的全部经济信息。解答本题学生一方面要看到2008年以来，我国网购交易规模持续扩大，占社会消费品零售总额比例不断上升；另一方面也要看到2008年以来，我国电子商务企业数量不断增加，行业整体规模不断扩大；最后不能将注释中反映出的2013年网购市场及电子商务仍会有较大发展忽视掉。本题第二小问要求学生运用经济生活知识说明两表之间的内在联系及对企业带来的积极影响。解答本题并以上一小问得出的结论为依据。网购与电子商务的发展是一种互补关系，正是由于网购交易规模扩大，电子商务行业有利可图，导致此行业企业数量增加，规模扩大；对于其对企业带来的积极影响，学生可从刺激企业提高自主创新能力、诚信经营与树立良好的信仰和企业形象等方面去分析说明。

（2）本题要求学生结合材料分析，网络团购运营模式兴起的经济学依据。本题并未限定学生答题所用知识的具体范围，需要学生从对材料及设问的解读中去获取相应的解题信息。题中材料“职业团购网站通过与商家合作，采取‘团体＋实体店’模式，推出团购的产品和服务，供消费者选购”，启示学生可从生产决定消费的质量和水平角度去分析说明；题中材料“‘网络团购’以其低廉的价格，吸引了大批消费者”，启示学生可从价格影响消费角度去分析说明；题中材料“商家通过网站征集团体消费者，以缩短交易渠道，加快出货速度，降低经营成本，获得竞争优势”，启示学生可从企业经营成功的因素角度去分析说明。

考点：本题考查价格变动的影响、生产与消费的关系以及企业经营与发展的相关知识。