Question

（26分）阅读材料，回答问题

材料一：近年来，随着移动互联网的快速发展以及智能手机的不断普及，我国电子商务发展十分迅速。11月11日是社会流行的“光棍节”、“单身节”，近年来却成为网上购物的“狂欢节”。随着一年一度的“双十一”逐渐临近，淘宝、天猫、京东、苏宁易购等电商平台再启战幕。

图表：2009-2014年上半年中国电子商务交易额情况（单位：万亿元）

（1）运用生产和消费的关系分析以上经济现象。（14分）

材料二：2014年11月11日是阿里巴巴纽交所上市以后的首个“双十一”，阿里巴巴有意将此次购物狂双节打造成全球化的“双十一”。阿里巴巴公司在经营中始终坚持以“产品、价格、服务”为中心的发展战略，坚持“先人后企”的发展理念，并与众多供应商签署战略合作协议，成立诚信联盟。建立自有快递公司，提高库存周转率，节约了成本：从而提升公司的竞争力。推出了“价格保护”、“延保服务”等举措，最大限度地解决消费者的后顾之忧。现在，公司获得250多亿美元的融资，收购某国外服饰网上购物商城，获得了更优质且更有影响力的国际品牌和供应渠道，正逐步从3C产品扩张到传统百货。

（2）结合上述材料，运用《经济生活》知识，分析阿里巴巴公司成功的秘诀。（12分）

Answer

（1）①生产决定消费。生产决定消费的对象、方式、质量和水平，并为消费创造动力。（5分）智能手机和网络的普及，改变了人们的消费方式，提高了消费质量和水平，同时为生产提供了强大的动力。（2分）

②消费对生产有重要的反作用，消费拉动经济增长、促进生产发展。（2分） 消费所形成的新的需要，对生产的调整和升级起着导向作用。（1分）网络消费的出现推动着我国的经济结构调整及产业结构优化升级；（1分）消费是生产的动力，一个新的消费热点的出现往往能带动一个产业的出现和成长。（2分）网络消费带动了电子商务、物流等相关产业的发展，有利于扩大内需，拉动经济增长。（1分）

（2）①企业要制定正确的经营战略。（2分）表现在阿里巴巴坚持以“产品、价格、服务”为中心的发展战略，“先人后企”的发展理念，与供应商签署战略合作协议。（1分）

②企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。（2分）阿里巴巴建立自有快递公司，节约成本体现了这一要求。（1分）

③企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。（2分）阿里巴巴成立诚信联盟，推出了“价格保护”“延保服务”等举措，解决消费者的后顾之忧的做法体现了这一点。（1分）

④企业通过“引进来”“走出去”，实现兼并，获得融资，提升竞争力。（2分）阿里巴巴获得上市融资，收购国外服饰网上购物商城等做法，不断开拓新市场。（1分）

【解析】

试题分析：

（1）该题以网上购物为背景材料，考查学生对生产与消费关系的认知与理解。网购成为了一种新兴产业，这就要回答生产对消费的决定作用的具体表现，抓住材料关键词“互联网的快速发展以及智能手机的不断普及”。对于网购，要认识到它是一种新的消费方式，这种新的消费方式对生产有什么反作用，回答消费对生产的反作用的四点表现，从消费拉动经济增长、消费是生产的目的、动力、消费调节生产、消费为生产创造出新的劳动力等知识点去说明。回答时需要认真分析材料中消费的新趋势，实现原理与材料的结合。

（2）本题的材料限定为“阿里巴巴公司成功的秘诀”，实质是考查企业经营成功的因素。解答时注意获取和解读信息，抓住材料中关键信息“战略、理念”，“节约成本，提升竞争力”，“诚信联盟”“收购某国外服饰网上购物商城”，然后调动运用制定正确的经营战略；提高自主创新能力，依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势；诚信经营，树立良好的信誉和企业形象；“引进来”与“走出去”相结合等知识分析，实现原理与材料的结合。

考点：生产与消费的关系、公司的经营与发展