Question

（22分）阅读材料，回答问题

材料一：从2009年开始，每年的11月11日阿里巴巴集团都举行大规模的促销活动。5年间，这一天从一个普通的日子逐渐成为中国电子商务行业乃至全社会关注的“重大节日”。2013年11月11日，阿里巴巴旗下的天猫创造了单日销售额突破350亿元的新纪录，“双11”成为全球最大的购物狂欢节。过去的5年，中国社会零售总额涨了1.8倍，而网络零售总额则飙涨了19倍。有经济评论家认为，中国电子商务的春天已经到来。

材料二：阿里巴巴集团创立于1999年，是一间提供电子商务在线交易平台的公司，它改变了传统商务模式，为商家和消费者之间提供一站式服务，通过打造新的生意方式创造了一个截然不同的现代商务世界；通过不断创新整合现代网络信息技术，为集团未来发展提供了强大的技术支持；通过绩效评估的公司管理系统，为员工创造了积极、灵活和以结果为导向的工作环境；旗下公司“天猫”整合数千家品牌商、生产商，提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务；在国际交易市场上设有全球批发交易平台，成为全球首家拥有超过800万网商的电子商务网站，被传媒界誉为“真正的世界级品牌”。

（1）结合材料一，运用社会再生产知识分析“电子商务的春天”对我国经济发展可能产生的积极影响。（8分）

（2）结合材料二说明阿里集团是怎样被传媒界誉为“真正的世界品牌”的？ （14分）

Answer

（1）①生产决定消费的方式和水平。中国电子商务的快速发展改变了人们的消费方式，提高了人们的消费水平。

②消费对生产有反作用。消费者的网购热情推动网络零售业的快速发展，从而推动经济结构的调整和升级。

③分配和交换是连接生产和消费的桥梁和纽带。电子商务作为一种新型的交易方式改变了传统的利润分配关系，这既调动了生产经营者的积极性，也有利于刺激消费，推动我国市场经济的繁荣发展。（每条2分，共6分）

（2）①制定正确的经营战略，改进营销方式，变传统商务模式为现代化的电子商务模式，成功的经营策略为公司盈利创造了巨大的潜力。

②加大科技研发投入，提高自主创新能力，通过创新整合现代网络信息技术，形成竞争优势，提高公司竞争力。

③提高产品的质量与服务水平，品质的保证和完善、优质的服务为公司树立良好的信誉与形象，赢得品牌的市场信赖。

④采用科学管理模式，完善公司员工激励机制，通过绩效评估的管理方式，调动员工的工作积极性，充分发挥了人力资源的优势。

⑤要坚持“引进来”与“走出去”相结合，积极设立国际交易平台，开展全球电子商务活动，参与国际经济竞争与合作，提升品牌的国际影响力。

【解析】

试题分析：

（1）本题考查的切口较小，指向社会再生产，属于意义类试题。解答时首先明确社会再生产分为生产、分配、交换和消费四个环节，然后分析各自的地位，生产决定消费，消费反作用与生产，分配和交换是连接生产和消费的桥梁和纽带，并围绕这些方面分析电子商务的发展对经济的作用。对此，学生可从中国电子商务的快速发展对人们的消费方式的改变以及人们的消费水平提高等方面去分析说明；消费者通过电子商务平台进行网购将推动网络零售业的快速发展，从而推动经济结构的调整和升级，故学生可从消费对生产的反作用角度去分析说明。

（2）本题并未限定学生答题所用知识的具体范围，解答本题需要学生认真分析材料及设问的具体要求，从中找出答题的突破点。本题的实质是考查学生对影响企业经营的因素这一知识点理解与记忆。解答时把握材料信息，调动运用教材知识。材料“通过打造新的生意方式创造了一个截然不同的现代商务世界”表明企业经营需要制定正确的经营战略；材料“通过不断创新整合现代网络信息技术”，表明企业经营要不断创新管理，依靠科技进步，不断提高自主创新能力；材料“提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务”，表明要求经营要依法诚信经营，依靠提高产品的质量与服务水平树立良好的信誉与形象；材料“在国际交易市场上”，表明要坚持“引进来”与“走出去”相结合，积极参与国际经济竞争与合作，提升品牌的国际影响力。

考点：社会再生产、企业经营成功的因素