Question

（26分）阅读材料，回答问题

“全聚德”“东来顺”“咸亨酒店”等是全国知名的中华老字号，这些百年老店，历经沧桑，在市场经济的条件下，经久不衰。其奥妙何在？老字号的生命力就在于创新，除了结构创新、制度创新以外，更重要的是文化创新，老字号的文化创新有继承问题，也有融合问题，就是在继承老字号蕴涵的优秀传统文化基础上，融合现代优秀的文化，如“包装文化”“广告文化”和“经营理念”等，做到古为今用、洋为中用，形成传统文化——现代文化相融合的文化链。充分运用文化链这个手段，使老字号在新时期持续焕发新的活力。

（1）结合材料，运用辩证否定观分析为什么这些老字号在新时期持续焕发新活力（14分）

（2）结合材料，从文化生活的角度分析老字号是怎样在新时期持续焕发新活力的（9分）

（3）选取材料中任意一家老字号，为它设计出一条能体现传统与现代文化相融合的广告词。要求：构思新颖，语言简明（在8—20个字之间）。（3分）

Answer

（1）①辩证的否定，是事物自身的否定，即自己否定自己，自己发展自己。这些老字号的生命力在于自身的不断创新，不断发展。（3分）

②辩证的否定是联系的环节，新事物产生于旧事物，它总是吸取、保留和改造旧事物中积极的因素作为自己存在和发展的基础。这些老字号的文化创新有继承问题，就是在继承老字号蕴含的优秀传统文化基础上发展的。（4分）

③辩证的否定是发展的环节，是实现新事物产生和促进旧事物灭亡的根本途 径。这些老字号的文化创新也有融合问题，融合现代优秀的文化。（4分）

④辩证的否定的实质是“扬弃”，要求树立创新意识，不断地进行创新。这些老字号除了结构创新，制度创新外，更重要的是文化创新。（3分）

（2）①文化创新要着眼于文化的继承，“取其精华，去其糟粕”“推陈出新，革故鼎新”，将传统文化与时代精神相结合。中华老字号正是在继承老字号蕴涵的优秀传统文化的基础上，从时代的发展中汲取营养，实现了企业文化的创新。（3分）

②文化创新要不断学习、借鉴和吸收其他民族优秀的文化成果，博采众长，为我所用，中华老字号就是在融合其他优秀文化的基础上形成了自己独特的企业文化。（3分）

③文化创新的动力和成果来自于社会实践和服务于社会实践，中华老字号的创新就是时代发展的要求和结果。（3分）

（3）评分标准：

构思新颖，语言简明，1分；构思新颖，语言简明，运用了文化生活的知识，2分；构思新颖，语言简明，能体现传统与现代文化相融合，3分。

【解析】

试题分析：

（1）本题考查知识明确具体，即辩证否定观的有关知识，设问指向这些老字号在新时期持续焕发新活力，属于原因类试题，要从理论依据和现实意义角度回答。解答时首先明确辩证否定观包括：辩证的否定是事物自身的否定，即自己否定自己，自己发展自己；辩证的否定是联系的环节；辩证的否定是发展的环节；辩证的否定的实质是“扬弃”；然后运用上述知识结合老字号的做法进行分析，并概括现实意义。

（2）本题考查文化生活的知识，设问指向老字号怎样在新时期持续焕发新活力，实质是考查老字号是怎样创新的。解答时把握关键信息“继承老字号蕴涵的优秀传统文化基础上，融合现代优秀的文化”“古为今用、洋为中用”“充分运用文化链这个手段”，调动运用立足于社会实践，继承传统、推陈出新，面向世界、博采众长等有关知识，并结合老字号的发展进行分析。

（3）本题是开放型题型，考查学生思考问题的出发点和发散思维能力，是一道限制性开放式问题。广告设计宣传正面积极的理念，应该遵循思想政治性原则、情感性原则、倡导性原则。广告设计中，广告语设计既要有听觉冲击力，更要有心灵震撼力，能让人易懂、易记、难忘，不能啰唆、含糊，应避免用长句、拗口之语。在整体上，广告设计要符合简洁、精练、健康的原则。回答时围绕“传统与现代文化相融合”进行设计。

考点：辩证的否定观、文化创新的途径