Question

材料一：2014年8月2日，无锡苹果直营店（Apple store）——恒隆广场店正式营业。全国各地的“果粉”慕名前捧场 。“果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。苹果新产品iPhone5C和5S手机在国内发售。虽是价格高达五千多元的奢侈品，但北京、上海等地均出现“果粉”彻夜排长队购机现象，其中不乏一些透支消费的“果粉”。

材料二：苹果公司经营的成功，不仅是因为它独特的生产经营方式和策略。而更重要的是得益于它的产品设计。iPhone、iPad等颠覆了传统手机和电脑的使用方式，使其获得了丰厚的利润。目前中国市场最新款的iPhone6手机售价高达5000多元，苹果凭产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20-30%的利润分给众多环节的合作伙伴，但其中只有约6.50美元的价值自中国处于苹果产业的组装链条，中国工人分得的iPhone总价值只有1.8%，不足10美元。没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

（1）结合材料一，运用《经济生活》知识，分析“果粉”们疯狂的原因。（6分）

（2）结合材料二，运用《经济生活》知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示？（8分）

Answer

（1）①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。（2分）

②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。（2分）

③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。（2分）

（2）①企业要制定正确的经营战略，确定适合本企业发展规划和经营战略。（3分）

②提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势。（3分）

③诚信经营，树立良好的信誉和形象。（2分）（其它答案酌情给分）

【思路点拨】

【解析】

试题分析：

（1）该题要求学生分析说明果粉们疯狂购买苹果电子产品的原因。根据所学的知识可知，“果粉”的行为是消费，是对苹果产品的疯狂消费，造成他们疯狂消费的原因，可以从生产决定消费、影响消费的因素、消费心理等几个角度分析即可。

（2）该题以苹果公司的成功经营为例子，要求学生分析说明说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示，学生在回答本题时，主要结合着公司的生产和经营的几个重要的要点，分别从制定正确的经营战略、提高自主创新能力，依靠科技进步科学管理等手段形成自己的竞争优势、树立良好的信誉和形象；还要结合材料中苹果公司的做法加以阐释，如以市场为导向，生产适销对路的高质量产品等进行说明即可。

考点：影响消费的因素、树立正确的消费观、公司的生产和经营