Question

分析说明（14分）要求紧扣题意，运用所学知识，理论联系实际，观点正确，层次清楚，表达简练。

材料一：2014年10月17日，苹果iPhone 6 和iPhone 6 Plus两款手机在中国大陆发售。虽然价格高达6千多元，但全国各地的果粉们还是通宵排队抢“苹果”。苹果iPhone6具有屏幕更大，机身更纤薄、圆滑，电池续航时间更长，全新的操作系统等众多优势，被认为是目前市面上最棒的智能手机。拥有苹果手机显得倍有面子，也是“果粉”们疯狂追逐的原因之一。

材料二：苹果公司经营的成功，不仅是因为它抓住了消费者的爱好和口味，产品设计符合市场需求，iPhone、iPad等颠覆了传统手机和电脑的使用方式；还在于其独特的生产经营方式和策略，使其获得了丰厚的利润。更重要的，在于苹果产品过硬的质量和完善的售后服务。目前中国市场最新款的iPhone6S手机售价高达6000多元，苹果凭产品研发设计优势所赚利润占全部利润的70%以上，只有20-30%的利润分给众多环节的合作伙伴。中国处于苹果产业的组装链条，只创造了约6. 5美元的价值。没有自己的品牌，替别人代工或跟风山寨永远成不了制造强国。

（1）结合材料一，运用生产、消费的相关知识，分析“果粉”们疯狂追逐苹果手机的原因。（6分）

（2）结合材料二，运用《经济生活》知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的发展有何启示？（8分）

Answer

（1）①生产决定消费，为消费创造动力（2分）。苹果公司生产的“苹果”系列新型产品使消费者对它产生强烈的向往（1分）；

②消费心理是影响消费的重要因素（2分）。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费（1分）；

③收入是消费的前提和基础。人们收入水平的提高刺激了较贵的手机的消费（此点2分，可替代前面两点中的一点。满分6分）。

（2）①企业要制定正确的经营战略，苹果公司的产品设计符合市场需求，并且有其独特的生产经营方式和策略（2分）；

②企业要提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，形成自己的竞争优势。苹果公司iPhone、iPad等颠覆了传统手机和电脑的使用方式，不断推陈出新（3分）；

③企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。苹果公司以其过硬的产品质量和完善的售后服务形成了良好的公司形象，赢得了消费者的心（3分）（满分8分）。

【解析】

（1）本题考查生产、消费的有关知识，要求结合材料一，分析“果粉”们疯狂追逐苹果手机的原因，属于原因类主观试题。“果粉”们疯狂追逐苹果手机是因为苹果公司不断创新“苹果”系列产品，使该产品具有众多优势，从而刺激消费者对它的强烈向往，故学生可以从生产对消费作用的角度说明原因；“果粉”追逐苹果手机属于消费问题，果粉”追逐苹果手机是因为具有购买的能力，有些人是为了“面子”说明消费受到消费心理的影响，故学生可以从收入是消费的前提和基础、消费心理影响消费的知识进行分析说理。

（2）本题考查企业经营与发展的有关知识，要求结合材料二，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的发展有何启示，属于启示类主观试题。回答本题，要求学生认真审读材料，找到苹果公司成功的经验，结合企业经营的知识组织答案。“产品设计符合市场需求”、“还在于其独特的生产经营方式和策略”，启示企业要制定正确的经营战略；“iPhone、iPad等颠覆了传统手机和电脑的使用方式”，启示企业要提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，形成自己的竞争优势；苹果产品具有“过硬的质量和完善的售后服务”是其成功的重要原因，启示企业要企业要诚信经营，树立良好的信誉和形象。

【考点定位】本题主要考查的知识点是生产与消费的关系；影响消费的因素；企业的经营与发展。

【特别强调】企业要想营利,必须不断提高自主创新能力,依靠技术进步来形成自己的竞争优势。但企业经营成功是诸多因素综合作用的结果,单靠改进生产技术,提高劳动生产率,开发新产品,无法保证企业经营成功。