Question

2015年底“飞天奖”自诞生以来第一次把奖项授予完全脱胎于网络文学的影视作品《琅琊榜》。来自第三方数据监控网站的统计显示，《琅琊榜》互联网累计播放量超过200亿次，微博话题阅读量突破15亿，百度指数高达150万，《琅琊榜》现象，是时下网络文艺创作与传播的一个缩影。结合材料，回答以下问题。

材料一：热播的电视剧《琅琊榜》让琅琊山、琅琊阁成为备受关注的热词，安徽滁州为让自己的琅琊山风景区借着《琅琊榜》火一把，带动地方旅游发展，把景区内的“会峰阁”改名“琅琊阁”，引来热议。

有人说，营销学中有一种“借势营销”，借助社会上受关注的事件推广产品，潜移默化地引导市场消费。但营造声势毕竟只是辅助手段，文化内涵和历史底蕴才是制胜之道。巧劲用过了，可能就会弄巧成拙。事实上，滁州琅琊山本身的历史文化蕴涵足够丰富。打开滁州的文化“琅琊榜”，既有欧阳修留下的《醉翁亭记》《丰乐亭记》等千古名篇，又有以凤阳花鼓为代表的皖东文化。守着丰厚的历史文化资源不加挖掘和弘扬，却要到虚构的电视剧里拉郎配，是否值得，要打一个问号。

（1）你是否认同“安徽滁州的借势营销”？请用文化生活有关知识阐明理由。

材料二：尊重原著、创新古装剧、讲究情怀……《琅琊榜》历经四年时间才从文字变成影像，是典型慢工出细活的代表。《琅琊榜》成功的一个重要因素是它作为一部大热IP有着广泛的受众基础，其实是中国年轻一代的“粉丝”，用“思想火花的众筹”，完成了这部作品。面对着国内大量只顾圈钱雷到内伤的糟心剧，《琅琊榜》的制作团队用一种传统质朴的认真态度，给观众们呈现出一部细节考究、演技精湛、特效精致的良心剧，受到大众的喜爱和好评。

（2）运用“认识社会与价值选择”的相关知识分析《琅琊榜》取得成功的原因。

Answer

（1）认同。

理由：①文化作为一种精神力量，对社会发展产生深刻的影响。文化与经济相互影响、相互交融。安徽滁州利用《琅琊榜》的关注度可以带动地方旅游，促进当地经济的发展。②安徽滁州还要发挥自身的文化优势，在挖掘本身历史底蕴的基础上结合热点营销，不能忽视对传统文化的批判继承。

不认同。

理由：①继承是发展的必要前提，发展是继承的必然要求。文化在继承的基础上发展，在发展的过程中继承。滁州有着丰厚的历史文化资源不加以挖掘和弘扬，却到虚构的电视剧里寻找存在感，忽视了传统文化的批判继承。

②传统文化是维系民族生存和发展的精神纽带，对传统文化的批判继承是文化创新的根基，滁州本身独有的文化内涵和历史底蕴才是制胜之道。

（2）①人民群众是历史的创造者，是社会历史的主体。《琅琊榜》有着广泛的受众基础，强大的粉丝效应使得这部剧未播先火。

②我们要坚持正确的价值选择和价值判断，要站在最广大人民的根本立场上。《琅琊榜》制作团队认真踏实制作剧集才能赢得大众的喜爱。

【解析】

试题分析：

（1）本题比较开放，要求考生用文化生活有关知识回答是否认同“安徽滁州的借势营销”，并说明理由。如果考生认同滁州的做法，则可以从文化的实质、文化与经济的关系的角度说明其这样做的合理之处；其次还要说明的是，在“借势营销”要充分挖掘本地文化资源，不能过度。当然，考生如果选择了不认同，反对这种行为的做法，考生可以从文化继承与发展的关系、传统文化的重要性的角度进行分析说明即可。

（2）本题要求考生运用“认识社会与价值选择”的相关知识分析《琅琊榜》取得成功的原因，属于原因类的解答题。考生在分析说明时，首先要注意本题的知识限定是“认识社会与价值选择”的相关知识，然后结合材料，考生可以分别从坚持群众路线和群众观点、自觉站在最广大人民的根本立场上进行价值判断和价值选择的角度进行分析说明即可。

考点：文化的继承与发展、文化的作用、群众观点和群众路线、价值判断和价值选择