Question

材料一：“果粉”，指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国就有着成千上万的“果粉”。2015年9月9日，苹果公司将召开包括iPhone7在内的十五款新产品发布会。虽是价格高达五千多元的奢侈品，但中国大陆的预定量已然突破2000万部，其中不乏一些透支消费的“果粉”。

材料二：苹果公司1997年已经亏损9亿多美元，几近破产边缘。乔布斯重返苹果公司，对苹果公司进行了整顿并采取了一系列措施。将公司经营定位在产品至上、追求完美；注重产品使用的便利性和愉悦感，更容易被用户接受；设立全球体验店，提供丰富的下载服务。正是凭借乔布斯的诸多创新之举，引领苹果公司近年来在全球IT行业突飞猛进，其市值已跃居全球公司之首。

（1）运用消费的有关知识，结合生活实际，分析材料中“果粉”们疯狂的原因。

（2）结合材料二，运用“企业经营与发展”的有关知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示？

Answer

（1）①生产决定消费，为消费创造动力。“苹果”系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。

②收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对奢侈品的消费。

③消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了一些“果粉”对“苹果”系列产品的消费。有些消费者没有树立正确的消费观，没有做到量入为出、适度消费，避免盲从、理性消费，勤俭节约、艰苦奋斗。

（2）①苹果公司经营定位在产品至上、追求完美，最终取得了成功，说明企业要制定正确的经营战略；

②凭借乔布斯的诸多创新之举，苹果公司在全球IT业突飞猛进，说明企业要提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势；

③苹果公司注重产品的质量并提供丰富的服务，说明企业要依靠优质的产品和服务诚信经营，树立良好的信誉和形象.

【解析】

试题分析：

（1）本题要求学生运用消费的有关知识，结合生活实际，分析材料中“果粉”们疯狂的原因，属于“原因型”主观题。解答时，一般情况下要回答“这样说”、“这样做”的依据、意义（重要性）、必要性、可能性等，有时也要回答不这样做的危害性。在解答中，一般应由近及远、由直接到间接、先经济后政治、有次序、有条理地展开说明。设问是分析“果粉”们疯狂的原因，我们要结合材料，选准角度，从生产决定消费，为消费创造动力、收入是消费的前提和基础、消费心理是影响消费的重要因素等知识点来展开。

（2）本题要求考生结合材料二，运用“企业经营与发展”的有关知识，分析说明苹果公司的经营成功对我国企业的成长与发展有何启示，属于启示式简答题。题目要求考生通过对题干情景材料的分析，从学科（政治、经济、哲学）角度归纳出一般的理论启示，即给人类的教育意义。从逻辑思维的角度讲，此种题型属于从特殊到一般的归纳式主观题。思路可结合为什么要这样做、为什么能这样做、不这样做有什么危害的依据是什么，然后再推论出我们现在应该怎么办。答案要做到观点与材料相结合。

考点：生产决定消费、树立正确的消费观、收入是消费的前提和基础、企业的生产和经营