Question

企业采购向电商化转型已成为一个趋势。2015年企业网购市场交易规模有望达到12.9万亿元，占电商整体交易规模的近八成，同比增长27.2%。走在一些城市的大街小巷里，很多门面房是空的，有些繁华区域甚至整道街的门面全关掉了。面对网店的冲击，实体店主应该

①主动面向市场，生产适销对路的产品  

②采取低价促销的战略，扩大市场份额

③提供完善的服务体验，突出自身特点  

④以市场为导向，制定正确的营销策略

A．①②             B．③④             C．①④         D．②③

Answer

B

【解析】面对网络销售的冲击，实体店应该加强和改善服务的质量，提供完善的服务体验，突出自身特点，提供完善的服务体验，突出自身特点，选B；①错误，实体店不是商品的生产者，而是商品的销售者，不能生产商品；②错误，低价销售不是最好的竞争策略。

【考点定位】企业的经营与发展

【名师点晴】公司经营成功的主要因素

①制定正确的经营战略（长远的、总体的策略）。一个企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。反之，一个企业在战略定位上不准，那么，就会遭受挫折，甚至导致破产。

②公司要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。企业的竞争优势是多种多样的，如价格、产品质量、服务水平、品牌效应等。这些优势的取得，或是由于企业掌握了独特的技术和技能，或是由于企业的管理水平较高，或是由于企业采取了较好的经营策略，或是以上因素的综合。因此，企业必须在这些方面有所作为。

③诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。企业的信誉和形象作为一种无形资产是经过长期的努力形成的。它渗透在企业经营和管理的每一个环节，通过新产品和服务在市场上形成本企业的竞争优势。公司是否诚信经营，关系到企业成败。企业如果通过不正当手段谋取利益，不会真正取得成功，违法者还要受到法律的制裁。

④面向市场，坚持以质取胜、市场多元化战略。

⑤公司抓住时机做好兼并和强强联合。

⑥遵循市场规律，坚持引进来、走出去相结合。贯彻科学发展观、转变经济发展方式，坚持经济效益、社会效益、环境效益的统一。