Question

某企业原利润率为30%，通过引进先进生产线后质量明显提高，但面临定价的选择：如果走“物美价廉”线路降价10%，销量会增加2倍；如果走“优质优价”线路提价10%，那么销量保持不变，如果其他条件不变，为求利润最大化，企业应该

A.走“物美价廉”线路，因为可获得规模效应 

B.走“物美价廉”线路，因为可获得超额利润 

C.走“优质优价”线路，因为可获得规模效应 

D.走“优质优价”线路，因为可获得超额利润

Answer

A

【解析】利润＝销售额一成本，在成本不变的情况下，利润大小与销售总额成正比。由题可知，走“物美价廉”路线，销售额是原来的（1－10%）×2＝1.8倍，走“优质优价”路线，销售总额是原来的（1+10%）＝1.1倍，因此要追求利润最大化，应选“物美价廉”路线，在A与B之间选择。“物美价廉”路线靠的不是价格上的超额利润，依靠的是规模效应，排除B，故本题答案选A。

考点：企业的经营与发展

【名师点睛】规模效应又称规模经济，即因规模增大带来的经济效益提高，在本题中“物美价廉”路线便于卖出更多的商品，进而依靠销售总量上的规模扩大以取得更多的利润。而“优质优价”路线走的是“高端”路线，它不依靠销售总量上的规模扩大获取更多利润，它依靠的是单个产品的“超高价格”来实现盈利。