Question

材料一：中华老字号是指历史悠久，具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，形成良好信誉的品牌。老字号企业“全聚德”一百多年来既保持了自己京味的优良传统，又逐步吸收南方酱板鸭制作技术，十分受国人欢迎，同时，公司与具有300多年历史的德国葡萄酒公司合作，生产出“全聚德·碧洛德”红、白葡萄酒，作为全聚德专用佐餐葡萄酒，为“全聚德”品牌的延伸创效再辟新径。全聚德与“邮政速递185”合作，共同推出“185速递全聚德烤鸭”业务，让京城百姓足不出户就可享受到著名品牌的品质与服务，从而促进了企业的发展。

材料二：2016年政府工作报告指出，今年要推进文化改革发展。用中国梦和中国特色社会主义凝聚共识、汇聚力量，培育和践行社会主义核心价值观，加强爱国主义教育；实施哲学社会科学创新工程，发展文学艺术、新闻出版、广播影视、档案等事业；建设中国特色新型智库，促进传统媒体与新兴媒体融合发展，培育健康网络文化；深化中外人文交流，加强国际传播能力建设；引导公共文化资源向城乡基层倾斜，推动文化产业创新发展。

（1）结合材料一，运用文化传承和创新的知识，说明“全聚德”品牌为什么能够实现不断发展？

（2）结合材料二，运用辩证否定观的知识，说明促进传统媒体与新兴媒体融合发展的原因。

（3）从与时俱进、求真务实的角度，为深化中外人文交流提两条建议

Answer

（1）①从吸收酱板鸭技术，开发佐餐葡萄酒到推出快递业务，在实践中推动文化创新；

②保留京味传统，同时吸收南方酱板鸭技术，立足传统，推陈出新；

③与德国葡萄酒企业合作推出全聚德专用佐餐葡萄酒，面向世界、博采众长；

④推出“185速递全聚德烤鸭”业务，其创新立足于满足人民群众的利益和需求。

（2）①辩证的否定是自己否定自己，自己发展自己，新兴媒体是对传统媒体的辩证否定，是媒体形式的发展；

②辩证的否定既是联系的环节，又是发展的环节，新兴媒体继承和发展了传统媒体的优势，又在传播手段上进行了发展；

③辩证的否定既不是简单的肯定一切，也不是简单的否定一切，其实质是“扬弃”，新兴媒体和传统媒体各有特色，因此要形成生态互动，融合发展。

（3）①中外人文交流要解放思想、与时俱进，体现时代性，符合变化发展的客观实际。

②中外人文交流要一切从实际出发，基于国情和自身需要。

【解析】

（1）材料通过中华老字号企业“全聚德”一百多年来既保持了自己京味的优良传统，又逐步吸收南方酱板鸭制作技术，十分受国人欢迎，公司与具有300多年历史的德国葡萄酒公司合作，生产出“全聚德·碧洛德”红、白葡萄酒，从而促进了企业的发展，考查文化传承与创新的文化生活知识。保留京味又吸收南方酱板鸭制作技术体现立足传统，推陈出新，继承与发展，与德国合作体现面向世界、博采众长，推出“185速递全聚德烤鸭”业务，其创新立足于满足人民群众的利益和需求。各项技术都是在实践基础上进行。

（2）本题从促进传统媒体与新兴媒体融合发展角度考查辩证否定观的知识。新兴媒体是对传统媒体的辩证否定，是媒体形式的发展体现辩证否定观的含义，新兴媒体继承和发展了传统媒体的优势，又在传播手段上进行了发展体现辩证的否定既是联系的环节，又是发展的环节，实质是“扬弃” 新兴媒体和传统媒体各有特色，因此要形成生态互动，融合发展。需要结合材料分清辩证否定观的内容。

（3）本题为发散性试题。考查中外人文交流。主要围绕与时俱进、求真务实的角度描述，符合题意即可得分。

考点：文化创新，辩证否定观