Question

人在饥饿时吃的第一个包子带来的效用是最大的，此后所吃的每个包子所带来的效用增量即边际效用却是递减的；当人完全吃饱时，包子的总效用达到最大值，边际效用降为零。这在经济学中被称为边际效用递减规律。这一规律提示企业经营者要  

①了解消费心理，提供多样化产品

②控制企业规模，减少产品生产量

③降低生产成本，提高劳动生产率

④提高创新能力，创造消费新需求

A．①②   B．①④   C．②③   D．③④

Answer

B

【解析】材料中“当人完全吃饱时，包子的总效用达到最大值，边际效用降为零”启发企业经营者要了解消费心理，提供多样化产品，要提高创新能力，创造消费新需求，①④正确；②强调了减少产品生产量，③强调了提高劳动生产率，都和提高边际效益无关。选B。

【考点定位】企业的经营与发展

【名词点击】边际效应，有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的（虽然带来的总效用仍然是增加的）。通俗的解释是：我们向往某事物时，情绪投入越多，第一次接触到此事物时情感体验也越为强烈，但是，第二次接触时，会淡一些，第三次，会更淡……以此发展，我们接触该事物的次数越多，我们的情感体验也越为淡漠，一步步趋向乏味。

边际效应的应用非常广泛，例如经济学上的需求法则就是以此为依据，即：用户购买或使用商品数量越多，则其愿为单位商品支付的成本越低（因为后购买的商品对其带来的效用降低了）。当然也有少数例外情况，例如嗜酒如命的人，越喝越高兴，或者集邮爱好者收藏一套文革邮票，那么这一套邮票中最后收集到的那张邮票的边际效应是最大的。举一个例子，大家可能就比较生动地能够理解了。比如说我们在饿了的时候，给你拿了一盘包子，你在吃的时候，第一个，乃至第五个非常香，最后吃饱了，剩下几个包子就不想吃，觉得不太好，好的感觉没有了。就是这个甚至达到了产生不好的感觉。物质消费达到了一定的程度，人们就开始对这种状况的消费会产生一种厌倦的心理。边际效益递减是经济学的一个基本概念，它说的是在一个以资源作为投入的企业，单位资源投入对产品产出的效用是不断递减的，换句话，就是虽然其产出总量是递增的，但是其二阶导数为负，使得其增长速度不断变慢，使得其最终趋于峰值，并有可能衰退。