Question

2016年是网红经济爆发元年。网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。有数据统计，2016年中国网红经济预计创造效益高达580亿元，远超2015年中国电影440亿元的票房收入。某中戏研究生凭借在短视频中略显浮夸的演技和吐槽功力迅速圈粉，并成功拿下1200万元风险投资，成为“2016年第一网红”。

分析“网红经济”兴起的经济学依据，并列举两个“网红”产生经济效益的例子。

Answer

（1）①网络降低了人们使用传媒的门槛，人人可以利用网络宣传自己、包装自己，这是网红经济兴起的技术条件。②人们的文化消费方式日益多样化、差异化、个性化，传统的文化消费产品和方式难以满足人们的需求，这为网红经济的发展提供了市场环境。③网红与大量潜在消费者相通，可以带来经济效益，受到社会资本的关注，这为网红经济的兴起提供了物质条件。

【变通：网红通过独立创业、品牌化发展；不仅可以提升团队专业性，同时也维持产量和质量；网红经济迎合了中国网民日渐个性化需求】

（2）举出两个网红经济事例。

【解析】本题以网红经济为背景，考查考生对于消费的相关知识的理解，并列举两个“网红”产生经济效益的例子，旨在考查学生调动和运用知识的能力。

（1）本题要求考生分析“网红经济”兴起的经济学依据。网红经济是网络红人在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，所以降低了人们使用传媒的门槛，这是网红经济兴起的技术条件；同时传统的文化消费产品和方式难以满足人们的需求，当下人们的消费越来越个性化，网红经济满足了消费者的需求；另外，某中戏研究生凭借在短视频中略显浮夸的演技和吐槽功力迅速圈粉，并成功拿下1200万元风险投资，说明网红受到社会资本的关注，这为网红经济的兴起提供了物质条件。

（2）本题为开放性试题，考生根据自己对网络经济的理解，写出具体事例即可。