Question

2016年8月，第31届夏季奥林匹克运动会在巴西里约热内卢举行。为抢夺奥运蛋糕，各大知名企业在里约奥运会举行期间，纷纷借由赞助奥运选手或找奥运选手代言，加大广告费投入。企业加大广告费投入是基于广告

①有助于开拓国际市场，实现行业垄断

②能够提高商品知名度，树立品牌形象

③能丰富商品功能，增加商品价值④能利用消费心理，引导消费行为

A. ①②    B. ①③    C. ②④    D. ③④

Answer

C

【解析】①选项观点错误，广告有助于开拓国际市场，但并不能实现行业垄断，故排除。③选项观点错误，广告对于商品功能、商品价值具有宣传作用，并不会丰富和增加，故排除。②选项观点正确，从广告的功能看，广告能够提高商品知名度，树立品牌形象。④选项观点正确，从广告的作用看，广告能利用消费心理，引导消费行为。

【考点定位】企业的经营与发展

【知识拓展】企业的生产和经营：（1）经营战略：制定正确的经营战略。一家企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀

（2）形成竞争优势：提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。这是现代企业发展最重要的方法和途径，也是提高我国整体科技竞争力与国民经济整体素质的主要途径

（3）诚信经营：要树立良好的信誉和企业形象。企业的信誉和形象是一种无形的资产，对企业的生存竞争至关重要，企业的信誉和形象集中体现在产品和服务的质量上

（4）兼并重组：是市场经济条件下价值规律作用的必然结果。要通过强强联合或企业兼并，实现优势互补、社会资源的合理配置和产业结构的合理调整，提高企业竞争力

（5）积极承担社会责任：必须守法经营、公平竞争、诚信守约；承担社会责任，讲求社会效益

（6）其他措施：企业经营是一项系统工程，应从多方面采取措施：要进行公司制改革，建立完善的组织机构；实现经济发展方式从粗放型向集约型转变；面向市场组织生产和经营；提高劳动者素质；坚持“引进来”与“走出去”相结合战略等。