Question

阅读材料，完成下列问题。

  一年 10 亿元的销售额、近亿元的利润，“不以营利为目的”的故宫博物院创造了惊人的营利能力。

材料一 故宫作为明清两代皇室宫殿，有着顶级的皇家建筑群以及历代文物珍藏，这 一资源使得故宫在衍生品开发上有着天然优势，截至 2016 年底，故宫博物院的文创产品已有 9170 种。每件产品在开发之前都必须先经过研究部门的审定，确保新产品符合“元素性、故事性、传承性”三要素；在设计风格、产品种类、质材物料等方面及时吸纳社会资源的精华，在风格、题材、价位方面能满足社会不同层次的购买需求；故宫博物院很早就注册了具有独立法人资格的公司负责衍生品开发等经營性方面的工作；除在紫禁城设置实体卖场外，故宫已经掌握了包括故宫淘宝和故宫商城在内的两大线上端口，目前的粉丝量已经达到近 30 万人。

(1)结合材料一，运用所学经济生活知识说明“不以营利为目的”的故宫创造奇迹的原因。

材料二 故宫博物院领跑博物馆衍生品领域，一些地方博物馆也紧跟潮流，利用馆藏 资源相继开发出各类衍生品，但经營效益不尽如人意。究其原因：除了缺乏故宫拥有的独 特资源优势外，目前，非營利性博物馆对文物衍生品的开发还有一些体制方面的障鲟和政 策限制；缺乏具备博物馆文化知识、产品设计以及销售推广等专门人才，博物馆多依靠政府 财政拨款，较低的薪酬难以吸引人才流入。

2016 年 5 月，文化部等四部委联合印发了《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若千意见》新政”亮点在于：试点单位允许设立企业，从事文化创意产品开发经營；允许 社会资本投资文化创意产品开发；鼓励开展跨境电商；文化创意产品开发取得明显成效的 单位可适当增加绩效工资总量。

  (2)结合材料二,运用“社会基本矛盾运动”的知识，说明我国怎样促进文创产业的进一步发展。

Answer

(1)：本题主要考查企业经营的相关知识，主要涉及经营发展战略、诚信经营、经济效益和社会效益的统一、科技创新与管理创新、市场化营销等内容。学生从材料提取关键词，对照知识点即可。具体可从以下几方面分析：①独

特的文化资源及其吸引力是故宫创造营利奇迹的前提条件。②坚持社会效益和经济效益的统一，注重传承传统文化，确保新产品符合“元素性、故事性、传承性”三要素。③制定正确的经苕战略。充分利用自身的优势，吸纳社会资源精华，开发 多样化的衍生品，满足了市场多元需求。④通过科技创新和管理创新形成其独特的竞争优势。设立研发部门、成立相关企业，建立完善的组织体系；实体店和互联网 平台相结合，扩大销售渠道。

(2)①生产力和生产关系的矛盾、经济基础和上层建筑的矛盾,是贯穿人类社会始终的基本矛盾。②生产力决定生产关系,生产关系对生产力具有反作用，要求生产关系一定要适合生产力发展状况。我国政府根据文博创意产业发展的需要和条件,制定相应的社会资本投入政策和分配制度等,调动社会各种资源,共同促进文博创意产业的发展。（5 分）③经济基础决定上层建筑,上层建筑对经济基础具有反作用，要求建立为先 进经济基础服务的上层建筑。我国政府不断完善文化发展体制机制,允许文博单位设立企业经营开发文化创怠产品，增强社会活力，促进文博创怠产业的发展。

【解析】本题以博物馆开发文化创意产品为话题设置相关情境，从《经济生活》和《生活与哲学》角度设置相关问题，考查考生对企业的经营与发展、社会基本矛盾运动等知识点的把握程度。试题考查考生调动和运用知识，描述和阐释事物，探究和论证事物的能力。

（1）故宫创造奇迹的原因考生可从故宫利用了自己独特的文化资源并坚持社会效益和经济效益的统一，注重传承传统文化；故宫充分利用自身的优势，开发多样化的衍生品，制定了正确的经营战略；故宫通过科技创新和管理创新形成其独特的竞争优势，把实体店和互联网平台相结合，扩大销售渠道等角度进行回答。

（2）生产力和生产关系的矛盾，经济基础和上层建筑的矛盾是社会的基本矛盾。因此回答本题，考生可从生产关系一定要适合生产力发展的状况，我国政府应调整生产关系，制定相应的社会资本投入政策和分配制度等促进文创产业发展；上层建筑一定要适应经济基础的发展状况，我国政府应不断完善文化发展体制机制，促进文创产业的发展等角度进行说明。