Question

阅读材料，完成下列要求。

中央经济工作会议指出，要引导企业形成自己独有的比较优势，发扬“工匠精神”，加强品牌建设，培育更多“百年老店”，增强产品竞争力。

材料一  在现代商业的冲击下，很多老字号品牌的发展不尽人意。在商务部认定的1128家中华老字号中，仍在不断发展壮大的只占20%到30%。一些老字号甚至空有品牌，已无产品上市。有的老字号无视技术发展带来的消费习惯的变化，坚持“断网”，拒绝网上营销、电子支付，市场越做越小。而随着城市发展，原本位于城市商业黄金地段的老字号因城市重新规划、拆迁重建而失去原有的商业环境优势，“原汁原味”不复存在，顾客流失严重。

目前，大多数老字号都是由国企转型而来，很多老字号尚未建立现代企业制度，缺乏与现代市场经济相适应的管理体系。为此，国务院有关部委联合发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，鼓励大中型企业依法合规控股、收购、兼并老字号，鼓励老字号企业利用多层次资本市场做大做强。

材料二  1888年创办于广东的李锦记蚝油庄，是当今享誉全球的食品品牌。在其创办初期，行业的“头牌”是创办于澳门的荣甡蚝油庄。荣甡始终坚持手工制作，品质卓越，但始终拒绝工业化生产，产品规模难以扩大，2015年荣甡传至第三代时，店铺不得不关门歇业。而李锦记抓住了工业化浪潮的机会，借助“老字号＋互联网”的机遇，钻研蚝油自动化生产技术，实现了大批量、多品种生产，一举将产品推向世界，打响了知名度。

（1）结合材料一并运用政治生活知识，说明如何更好发挥政府作用让老字号的金字招牌熠熠生辉。

（2）结合材料，运用经济生活知识分析李锦记蚝油庄的成功对老字号品牌建设的作用。你认为大中型企业在进军老字号领域时，应该主要考虑哪些因素？

Answer

（1）政府要切实履行好管理与服务职能，为老字号的发展营造良好环境；（2 分）政府要改善对老子号的宏观调控，加强政策支持和信息引导， 鼓励老字号对接电子商务与资本市场，提升市场竞争力。（4 分）政府要科学民主决策，科学规划，统筹协调城市化发展与老字号保护的关系。（3 分）政府要依法行政，规范老字号的兼并重组行为，维护其合法权益。（3 分）

（2）作用：老字号要顺应时代发展潮流，适时调整战略定位；（2 分）对接电子商务平台，实现线上线下融合发展；（2 分）创新生产技术，实现规模化与标准化生产；（2 分）发挥老字号品牌价值，增强品牌的国际竞争力。（2 分）

因素: 政府关于老字号领域的相关政策；老字号市场现状调查和发展前景分析；企业业务、产业与老子号产品的关联度;企业从事老字号领域生产的条件分析。企业进军老子号领域的投入产出比（成本）。（此问具有一定开放性，言之成理可酌情给分。每个因素 2 分，答出3 个即可给满分。）

【解析】本题以发扬“工匠精神”，培育 “百年老店”为话题设置相关情境，从《政治生活》和《经济生活》角度设置相关问题，考查考生对政府职能、科学民主决策、依法行政、企业的经营与发展、宏观调控等知识点的把握程度。试题考查考生调动和运用知识，描述和阐释事物，探究和论证事物的能力。

（1）回答本题，考生可从政府要切实履行好管理与服务职能，对老字号加强政策支持和信息引导，提升老字号市场竞争力；政府要科学民主决策，科学规划，统筹协调城市化发展与老字号保护的关系；政府要依法行政，维护老字号合法权益等角度进行说明。

（2）李锦记蚝油庄的成功对老字号品牌建设的作用，考生可从老字号要适时调整战略定位；实现线上线下融合发展；创新生产技术，实现规模化与标准化生产；发挥老字号品牌价值，增强品牌的国际竞争力等方面进行说明。大中型企业在进军老字号领域时应主要考虑的因素，考生可从要考虑政府的相关政策；要考虑老字号市场现状和发展前景；要考虑企业业务、产业与老子号产品的关联度；要考虑企业从事老字号领域生产的条件等方面进行说明。