Question

阅读材料，完成下列要求。

中央经济工作会议指出，要引导企业形成自己独有的比较优势，发扬“工匠精神”，加强品牌建设，培育更多“百年老店”，增强产品竞争力。

材料一  在现代商业的冲击下，很多老字号品牌的发展不尽人意。在商务部认定的1128家中华老字号中，仍在不断发展壮大的只占20%到30%。一些老字号甚至空有品牌，已无产品上市。有的老字号无视技术发展带来的消费习惯的变化，坚持“断网”，拒绝网上营销、电子支付，市场越做越小。而随着城市发展，原本位于城市商业黄金地段的老字号因城市重新规划、拆迁重建而失去原有的商业环境优势，“原汁原味”不复存在，顾客流失严重。

目前，大多数老字号都是由国企转型而来，很多老字号尚未建立现代企业制度，缺乏与现代市场经济相适应的管理体系。为此，国务院有关部委联合发布《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，鼓励大中型企业依法合规控股、收购、兼并老字号，鼓励老字号企业利用多层次资本市场做大做强。

材料二  1888年创办于广东的李锦记蚝油庄，是当今享誉全球的食品品牌。在其创办初期，行业的“头牌”是创办于澳门的荣R蚝油庄。荣R始终坚持手工制作，品质卓越，但始终拒绝工业化生产，产品规模难以扩大，2015年荣R传至第三代时，店铺不得不关门敬业。而李锦记抓住了工业化浪潮的机会，借助“老字号+互联网”的机遇，钻研蚝油自动化生产技术，实现了大批量、多品种生产，一举将产品推向世界，打响了知名度。

（1）结合材料一并运用政治生活知识，说明如何更好发挥政府作用让老字号的金字招牌熠熠生辉。

（2）结合材料，运用经济生活知识分析李锦记蚝油庄的成功老字号品牌建设的作用。你认为大中型企业在进军老字号领域时，应该主要考虑哪些因素？

Answer

（1）政府要切实履行好管理与服务职能，为老字号的发展营造良好环境；（2 分）政府要改善对老子号的宏观调控，加强政策支持和信息引导， 鼓励老字号对接电子商务与资本市场，提升市场竞争力。（4 分）政府要科学民主决策，科学规划，统筹协调城市化发展与老字号保护的关系。（3 分）政府要依法行政，规范老字号的兼并重组行为，维护其合法权益。（3 分）

（2）作用：老字号要顺应时代发展潮流，适时调整战略定位；（2 分）对接电子商务平台，实现线上线下融合发展；（2 分）创新生产技术，实现规模化与标准化生产；（2 分）发挥老字号品牌价值，增强品牌的国际竞争力。（2 分）

因素: 政府关于老字号领域的相关政策；老字号市场现状调查和发展前景分析；企业业务、产业与老子号产品的关联度;企业从事老字号领域生产的条件分析。企业进军老子号领域的投入产出比（成本）。（此问具有一定开放性，言之成理可酌情给分。每个因素 2 分，答出3 个即可给满分。）

【解析】本题以发扬“工匠精神”，培育 “百年老店”为话题设置相关情境，从《政治生活》和《经济生活》角度设置相关问题，考查考生对政府职能、科学民主决策、依法行政、企业的经营与发展、宏观调控等知识点的把握程度。试题考查考生调动和运用知识，描述和阐释事物，探究和论证事物的能力。

（1）回答本题，考生可从政府要切实履行好管理与服务职能，对老字号加强政策支持和信息引导，提升老字号市场竞争力；政府要科学民主决策，科学规划，统筹协调城市化发展与老字号保护的关系；政府要依法行政，维护老字号合法权益等角度进行说明。

（2）李锦记蚝油庄的成功对老字号品牌建设的作用，考生可从老字号要适时调整战略定位；实现线上线下融合发展；创新生产技术，实现规模化与标准化生产；发挥老字号品牌价值，增强品牌的国际竞争力等方面进行说明。大中型企业在进军老字号领域时应主要考虑的因素，考生可从要考虑政府的相关政策；要考虑老字号市场现状和发展前景；要考虑企业业务、产业与老子号产品的关联度；要考虑企业从事老字号领域生产的条件等方面进行说明。