Question

历次奥运会的举办都是商家角力品牌营销的最好时机。在众多的中国体育品牌中，安踏无疑异常引人瞩目。安踏品牌“专为冠军打造”。安踏品牌总裁郑捷表示：“奥运领奖服的材料来源于杜邦的可再生能源聚酯环保材料：以植物为原料经过生物科技改造而成的SORONA纤维。我们希望把健康、环保、公益的理念融入到领奖装备中，让冠军龙服更有意义。”也正因为它的质量，安踏的其他系列深受百姓的喜爱，安踏系列服饰的价格一路攀升。

（1）分析说明安踏服饰价格上涨的主要原因。

（2）结合上述材料，说明运动品牌企业应怎样在激烈的市场竞争中生存和发展。

Answer

(1)安踏服饰价格上涨的主要原因有两个：①价值决定价格，安踏服饰高科技、环保的材料导致服饰的生产成本上升，其价格随之提高。②价格还受到供求关系影响，安踏服饰供不应求，也导致价格上涨。

(2)①调节产量。②调整生产要素的投入。③应不断提高劳动生产率。只有提高个别劳动生产率，才能缩短个别劳动时间，从而在价格竞争中处于有利地位。④商品是使用价值和价值的统一体。相关企业应面向市场转型升级，不断提高产品质量和服务质量，占得市场先机，从而获得更多利润。

【解析】本题以安踏系列服饰的品牌经营为话题设置相关情境，从《经济生活》角度设置相关问题，考查考生对影响价格的因素、企业的经营与发展等知识点的把握程度。试题考查考生调动和运用知识，描述和阐释事物，探究和论证事物的能力。

（1）安踏服饰价格上涨的主要原因，考生可从价值决定价格，安踏服饰的生产成本上升使其价格不断升高；供求影响价格，安踏服饰供不应求，也导致价格上涨等角度进行说明。

（2）运动品牌企业应怎样在激烈的市场竞争中生存和发展，考生可从企业应不断提高劳动生产率；应面向市场进行经营，提高产品质量和服务质量；企业应根据市场变化调节产量和生产要素的投入等方面进行说明。