Question

阅读材料，完成下列要求。

中央经济工作会议指出，要引导企业形成自己独有的比较优势，发扬“工匠精神”，加强品牌建设，培育更多“百年老店”，增强产品竞争力。

在现代商业的冲击下，很多老字号品牌的发展不尽人意。很多老字号尚未建立现代企业制度，缺乏与现代市场经济相适应的管理体系。1888 年创办于广东的李锦记蚝油庄，是当今享誉全球的食品品牌。李锦记抓住了工业化浪潮的机会，借助“老字号+互联网”的机遇，钻研蚝油自动化生产技术，实现了大批量、多品种生产，一举将产品推向世界，打响了知名度。

结合材料，运用经济生活知识分析李锦记蚝油庄的成功老字号品牌建设的作用。你认为大中型企业在进军老字号领域时，应该主要考虑哪些因素？

Answer

作用：老字号要顺应时代发展潮流，适时调整战略定位；对接电子商务平台，实现线上线下融合发展；创新生产技术，实现规模化与标准化生产；发挥老字号品牌价值，增强品牌的国际竞争力。

因素: 政府关于老字号领域的相关政策；老字号市场现状调查和发展前景分析；企业业务、产业与老子号产品的关联度;企业从事老字号领域生产的条件分析。企业进军老子号领域的投入产出比（成本）。（此问具有一定开放性，言之成理可酌情给分。答出3 个即可给满分。）

【解析】本题以中央经济工作会议指出，要引导企业形成自己独有的比较优势，发扬“工匠精神”，加强品牌建设，培育更多“百年老店”，增强产品竞争力为背景材料，考查考生对经济生活的相关知识的理解与运用能力。

本题第一问要求考生结合材料，运用经济生活知识分析李锦记蚝油庄的成功老字号品牌建设的作用。本题目在设计上尊重教材考查的是考生的获取信息和解读材料的能力。其意图在于了解考生基础知识掌握情况以及对答案的组织能力。本题需要考生多角度思考作答，故考生在充分解读材料的基础上从对接电子商务平台，实现线上线下融合发展、创新生产技术以及增强品牌的国际竞争力等角度进行展开即可。本题第二问要求考生分析大中型企业在进军老字号领域时，应该主要考虑哪些因素。本题实际上考查的是影响企业经营成功的因素的相关知识。结合本题，大中型企业在进军老字号领域时需要着重考虑政府关于老字号领域的相关政策、老字号市场现状、产业与老子号产品的关联度以及发展前景分析等诸多因素。