Question

个性化消费是指消费者出于自身收入水平、知识水平的提高和商品与劳务的丰富而使得消 费者的行为更加成熟，消费需求更加复杂，消费心理更加稳定；消费者购买商品不再只是满足对物的需求，而主要是看重商品的个性特征，希望通过购物来展示自我，达到精神上的满足。

结合材料运用经济生活知识回答：消费者追求个性化消费体现了什么消费心理，有什么影响？从迎合消费者心理的角度，分析企业为更好地实现自身的长远发展应该如何做。

Answer

消费者追求个性化消费是求异消费心理。这种消费有时可以推动新工艺和新产品的出现，但展示个性要考虑社会的认可，还要考虑代价。(4分)①制定正确的经营战略，从传统的生产转移到现在满足消费者个性需求的的精准生产。②提高自主创新能力，重视产品创新。注重产品形象设计，个性化产品生产，善于捕捉社会中的流行信息，抓住消费者的心理需求。③树立良好的企业形象，优化购物环境，满足消费者个性化需求。

【解析】本题要求回答消费者追求个性化消费体现了什么消费心理，有什么影响？从迎合消费者心理的角度，分析企业为更好地实现自身的长远发展应该如何做。包含三个小问题，第一个小问题和第二个小问题，要正确判断材料中的消费心理是求异的消费心理，然后对这种心理进行一分为二的分析。第三个小问题属于措施类的解答题。需要调用的知识是企业的生产和经营的知识。学生可以从制定正确的经营战略、形成自己的竞争优势、树立良好的形象的角度进行分析，然后结合材料整合即可。

类型

特点

评价

从众消

费心理

仿效性

重复性

盲目性

优点：健康的、合理的从众心理可以带动某一产业的发展。

弊端：不健康的、不合理的从众心理误导经济发展，对个人生活不利。

态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取。

求异消

费心理

标新立异

优点：展示个性，可以推动新工艺和新产品的出现。

弊端：代价大，社会不认可。

态度：过分标新立异，不值得提倡。

攀比消

费心理

夸耀性

盲目性

弊端：不实用，对个人生活不利。

态度：不健康的心理，不应提倡。

求实消

费心理

符合实际

讲究实惠

优点：理智的消费，对个人生活和社会都有利。

态度：大力提倡。