Question

材料一：阿里巴巴公布的2017年“天猫双十一”全天的交易额达到1682.69亿元，增速为39.36%。随着中国经济的快速发展及互联网技术的日新月异，人们的收入不断提高，生活水平得到显著改善，网购消费已成为人们现代生活的一部分。

材料二：阿里巴巴旗下的淘宝网整合数千家品牌商、生产商，倡导“安全、诚信、高效”的发展理念；借助支付宝技术平台创造性研发出“余额宝”这种新型的线上存款理财业务；与众多供应商成立诚信联盟，提供正品保障、7天无理由退货的售后服务。这种充满活力和创造力的企业文化，使淘宝网一跃成为全球最大电商网站。

（1）结合材料一，运用所学经济知识分析网购迅猛发展的原因。

（2）结合材料二，运用所学经济生活知识，从淘宝网的发展过程中探索企业成功经营的因素。

Answer

（1）①生产决定消费。随着互联网技术的日新月异，网购这种新的消费方式产生并发展起来。

②收入是消费的基础和前提。随着我国经济的快速发展，人们的生活水平显著改善，收入水平不断提高，促进了网购的迅猛发展。

（2）①企业要制定正确的经营战略。淘宝网倡导“安全、诚信、高效”的发展理念正是准确的战略定位。

②企业要提高自主创新能力，依靠科技进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。阿里巴巴创造性研发出“支付宝、余额宝”，不断推出新业务和新平台，从而在竞争中占据优势。

③企业要诚信经营，树立良好的企业信誉和形象。阿里巴巴与众多供应商成立诚信联盟有利于其企业形象的树立。

【解析】本题以网购迅猛发展、淘宝网一跃成为全球最大电商为话题设置相关情境，从《经济生活》角度设置相关问题，考查影响消费的因素、企业的经营与发展等知识，考查考生获取和解读信息、调动和运用知识、描述阐释事物、论证和探讨问题的能力。

（1）本题考查所学经济知识，设问指向网购迅猛发展的原因，实际是考查影响消费的因素。从根本上来说，生产决定消费；收入是消费的基础和前提，分别从当前可支配收入、未来收入预期、收入差距等角度展开分析；物价的变动会影响人们的购买能力，调动运用上述知识，结合材料进行分析，实现理论与材料的有机统一。

（2）本题考查经济生活知识，设问指向从淘宝网的发展过程中探索企业成功经营的因素，是教材基础知识的理解与运用。公司经营成功的主要因素有企业要制定正确的经营战略；提高自主创新能力，依靠技术进步和科学管理，提高劳动生产率，形成自己的竞争优势；诚信经营，树立良好的信誉和形象；强强联合，资源整合，发挥规模效益；面向市场，生产适销对路的产品，以质取胜；建立现代企业制度、主动“走出去”等等，回答时要结合材料加以分析。