Question

近两年以来，轿车频频降价。然而，降价后消费者排队买车的现象并没有出现，持币待购现象更严重了。许多计划买车的人担心不多久再次降价，因而放弃了现在购买的打算。降价对消费者本是福音，可以用更少的钱买到喜欢的车。可如今，降价对企业和消费者的影响却成了一个难解的谜团。

（1）为什么会出现“买涨不买落”的经济现象？

(2)这种现象的产生对企业提出了怎样的挑战？

(3)假如你是企业经营者，你将怎样应对这种挑战？

Answer

(1)一般情况下，价格变动与需求量成反比关系，即价格降低，可能带来需求量的增加。但是人们对商品的价格变动前景往往会产生习惯性预期，即越涨价越认为价格可能还会涨，越降价越认为可能还会降，于是常常出现“买涨不买落”的现象。

(2)这种现象的产生给企业带来一定的困难。产品卖不出去，价值得不到社会的承认，生产经营难以继续，生存压力加大。

(3)加大科技研发力度，加强经营管理以提高劳动生产率，缩短个别劳动时间。给自己的产品进一步降价的空间，在价格竞争中占据优势。同时，要以质量求生存，生产适销对路的高质量的产品，面对市场的变化，做到“人无我有，人有我优，人优我转”。

【解析】本题以汽车价格、买车为话题设置背景材料，从《经济生活》的角度设置相关问题，考查考生对价格变动对生活的影响、价格变动对生产经营的影响等有关知识点的掌握，着重考查考生获取和解读信息，调动和运用知识，论证和探讨问题的能力。试题分设三个小题进行考查。

（1）本题要求考生回答为什么会出现“买涨不买落”的经济现象，属于原因类的解答题。“许多计划买车的人担心不多久再次降价，因而放弃了现在购买的打算”是导致“买涨不买落”的原因所在，因此考生可以从价格变动与需求量成反比关系的角度进行分析。

（2）本题要求考生回答这种现象的产生对企业提出了怎样的挑战，属于分析说明类的解答题。汽车降价消费者并没有购买，而是持币待购，这意味着汽车卖不出去，价值得不到社会的承认，汽车企业的生产经营难以继续，生存压力加大。

（3）本题要求考生回答假如你是企业经营者，你将怎样应对这种挑战，属于措施类的解答题。作为企业的经营者而言，面对这种不利情形：首先，需要加大科技研发力度，不断创新，加强经营管理以提高劳动生产率，缩短个别劳动时间，给自己的产品进一步降价的空间，在价格竞争中占据优势；其次，要面向市场，生产适销对路的高质量产品，更好地满足消费者需求。