Question

阅读材料，完成下列要求。

近年来很多中国企业不断加快品牌建设和走出去的步伐，成为中国在全球市场上的亮丽名片。

“我们业务开始的那一天，我亲自上飞机当服务员，用‘店小二’精神打造服务业品牌。”谈起当年的创业经历，海航集团董事局主席陈峰这样说。如今，海航被评为世界最优秀的十大航空公司之一。

围绕公司主营的绿色生态产业，阳光凯迪在全世界100个国家申请了超过1000项专利，发明专利达400多项。在这个领域，我们不仅是中国的领军企业，同时也是世界上最顶级的品牌企业。离开全球价值链内的合作和竞争，也难以创造全球知名的品牌。我国企业应该向全球公司学习，才能真正发挥品牌的竞争力。

结合材料，运用经济生活有关知识，分析企业加强品牌建设对消费发展的影响，并为企业如何加强品牌建设提出合理化建议。

Answer

影响：①生产处满足消费者需求的高质量产品，促进消费水平提高和生活质量改善；②为消费创造动力，推动需求的扩大。

建议：①企业要制定正确的经营战略，把加强品牌建设上升到战略高度；②企业应推进供给侧结构性改革，诚信经营，提升产品质量和附加值，树立良好的信誉和形象；③企业应提高自主创新能力，依靠技术进步，从制造走向智造，提高品牌知名度。④企业应积极参与全球竞争与合作，吸纳整合全球最优的资源，包括品牌资源，打造全球知名品牌。

【解析】本题以近年来很多中国企业不断加快品牌建设和走出去的步伐，成为中国在全球市场上的亮丽名片为背景材料，考查考生对经济生活的相关知识的理解与运用能力。

本题要求考生分析企业加强品牌建设对消费发展的影响，并为企业如何加强品牌建设提出合理化建议。首先，针对第一个小问题，考生着重可以从满足消费者需求的高质量产品，促进消费水平提高和生活质量改善，推动需求的扩大的角度进行分析即可。第二个小问题，着重考查的是影响企业经营成功的因素。故可以从制定正确的经营战略、进供给侧结构性改革，诚信经营、提高自主创新能力以及积极参与全球竞争与合作等角度结合材料进行分析作答即可。

措施

阐释

经营战略

制定正确的经营战略，这是企业经营成功的首要因素。一家企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。反之，一家企业在战略上定位不准，就会遭受挫折，甚至导致破产

竞争优势

提高自主创新能力，这是企业经营成功的关键。企业依靠技术进步、科学管理等手段，有利于提高劳动生产率，降低成本，形成自己的竞争优势，获得较高的经济效益

诚信经营

诚信经营，树立良好的信誉和企业形象，这是企业经营成功的重要因素。企业是否诚信经营，关系到企业成败。企业的信誉和形象是企业的无形资产，集中体现在产品和服务的质量上。创立名牌产品，提供优质服务，是企业信誉和形象的表现，也是企业开展正当竞争的主要手段

兼并联合

企业联合、兼并是企业经营成功的有效途径。通过强强联合或企业兼并，有利于实现优势互补、社会资源的合理配置和产业结构的合理调整，提高企业竞争力

其他措施

搞好企业经营是一个系统的工程，还应从多方面采取措施，如：建立健全现代企业制度；多渠道筹集发展资金；优化企业内部组织结构；提高经营者和劳动者素质；面向市场组织生产经营；转变经济发展方式，坚持“引进来”与“走出去”相结合战略等