Question

阅读材料，完成下列要求。

老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的精品，被人们称为“活文物”。中国商品有品牌的历史并不短暂，经过历史的积淀，有三四百年历史的“同仁堂”、“雷允上”药号，“周虎臣”毛笔，“曹素功”墨锭等等，都仍是当代人耳熟能详的知名老字号品牌。

然而市场经济条件下，中华老字号的发展也存在一些问题。许多老字号企业对品牌定位不准确，传播中重在宣传其“传统特色”而缺乏时代色彩，并且普遍存在 “皇帝的女儿不愁嫁”、“酒香不怕巷子深”等保守思想。员工培养模式仍沿用师傅传徒弟的方式，缺乏科学系统的培训手段，同时也没有建立与市场经济相适应的管理体系。在经营方式上，许多老字号企业还没有形成利用法律来维护产品质量和商业秘密的理念。还有一些老字号企业只固守产品的传统特色，过度迷信老手艺，使得产品陈旧和品种单一，产品的科技含量低和附加值低，难以满足现在消费者的需求。

面对我国老字号发展过程中面临的一些突出问题，老字号企业应如何应对？

Answer

找准品牌定位，把握传统特色过程中融入现代因素，主动加强品牌宣传，建立现代管理体系和科学的培训系统，加强自主创新能力，适应市场需求的变化，提高生产的现代化程度，培养法律意识。（言之成理即可得分）

【解析】此题考查企业的经营与发展。此题要求回答面对我国老字号发展过程中面临的一些突出问题，老字号企业应如何应对。从知识范围看，属于无明确知识范围限定的主观试题，考生作答时首先要依据材料判定考查的知识范围；从设问的指向性看，属于措施类的主观试题。考生作答时要结合所学知识和对材料的分析进行。依据所学知识和材料中的关键信息，考生可从以下角度作答：找准品牌定位，把握传统特色过程中融入现代因素，主动加强品牌宣传，建立现代管理体系和科学的培训系统，加强自主创新能力，适应市场需求的变化，提高生产的现代化程度，培养法律意识。考生围绕这些自行组织语言作答即可。