Question

阅读材料，完成下列要求。

北冰洋冷饮雪糕实现“一小时达”，五芳斋推出粽子馅料的DIY玩法，百雀羚新媒体广告圈粉“90后”……乘着互联网的“东风”，全国有超过半数的中华老字号上线网店。老品牌，新姿态，老字号们正敞开怀抱迎接新零售时代。

老字号拥有世代传承的独特产品、精湛技艺和服务理念，承载了厚重的生活与文化记忆，但也曾艰难度日，甚至抱憾终结。如今，人们喜欢老字号，不仅因其历史悠久，手艺精湛，还在于它们能跟时代接轨、与需求合拍。众多老字号不再死守“酒香不怕巷子深”，主动淘汰旧工艺，不断创新新工艺，大胆走出舒适区，争当下、赢未来。

市场不相信眼泪，“倚老卖老”没有出路。只有善用互联网思维激活老字号的商业基因，巧用市场力量壮大老字号的发展实力，才能打造“不老传说”。

（1）结合材料，运用文化生活知识，阐释中华老字号能赢得未来的原因。

（2）结合材料，运用“创新意识与社会进步”的知识，说明中华老字号是如何“焕发青春”的。

（3）请就如何运用互联网思维激活老字号的商业基因提两条建议。

Answer

(1)①文化与经济相互交融。中华老字号主动利用新媒体、互联网等，传播企业文化，推动企业发展。②文化在继承的基础上发展，在发展的过程中继承。中华老字号在继承传统工艺的基础上，不断进行工艺创新，壮大自己的实力。③中华老字号不断为自身注入新的时代精神。中华老字号主动适应市场经济，参与市场竞争，能在顺应时代变迁中不断发展壮大自己。（考生如有其他答案，言之有理均可酌情给分）

(2)①坚持辩证否定，通过市场竞争主动淘汰工艺。②密切关注变化发展的客观实际，破除落后观念．主动适应市场变化。③善用互联网思维，跟时代接轨，主动寻找新思路，开拓新境界。④通过创新激活老字号的传统基因，借助科技进步提升发展空间。（考生如有其他答案，言之有理均可酌情给分）

(3)答案示例：①利用互联网宣传老字号的企业品牌和优秀企业文化。②开设中华老字号品牌网站、微信公众号。③利用互联网的优势，寻找企业发展的商机。（本题具有开放性，考生只要围绕主题作答，言之有理均可酌情给分）

【解析】

本题以中华老字号上线，敞开怀抱迎接新零售时代为背景材料，分别从文化生活、生活与哲学角度设题考查文化与经济相互交融、文化继承与发展的关系、文化创新的途径、辩证否定观、辩证法的革命批判精神的方法论意义，本题考查考生获取和解读信息、调动和运用知识分析问题、解决问题的能力，本题难度一般。

(1)本题要求考生结合材料，运用文化生活知识，阐释中华老字号能赢得未来的原因，本题的知识范围是文化生活知识，问题指向是阐释中华老字号能赢得未来的原因，属于原因、意义类主观题，具体解答本题考生可结合材料从文化与经济相互交融、文化继承与发展的关系、文化创新的途径等角度来分析说明。

(2) 本题要求考生结合材料，运用创新意识与社会进步的知识，说明中华老字号是如何“焕发青春”的，本题的知识范围是创新意识与社会进步的知识，问题指向是说明中华老字号是如何“焕发青春”的，属于措施类主观题，具体解答本题考生可结合材料从辩证否定观、辩证法的革命批判精神的方法论意义等角度来分析说明。

(3)本题请考生就如何运用互联网思维激活老字号的商业基因提两条建议，本题比较开放，解答本题考生要注意围绕运用互联网思维激活老字号的商业基因这一主题，提出两条建议，

只要言之有理即可得分。