Question

质量发展是强国之基、立业之本和转型之要。H公司在铝型材市场爆发式需求期，坚持“质量第一”，做出“坚决不用1斤废铝，不偷工减料”的承诺，赢得了市场的信任，赢得市场更大的回报，实现了产能扩张与品质升级的同步推进。该公司还组建强大研发队伍，而且每年研发投入占销售收入3%以上，每月对生产一线员工培训3小时，提高公司员工技术水平和综合素质。该公司让首席质量官为公司质量的“一把手”、车间主管为车间质量“一把手”、班组长为班组质量“一把手”，确保产品及服务质量，实现全过程质量控制追溯。该公司开展工艺改善会、合理化建议、技改创新、标杆管理活动等，调动员工参与质量管理的热情和凝聚力。

品牌效应与企业有何关系？结合材料和经济生活知识分析H公司是如何创造品牌的。

Answer

关系：品牌战略是企业正确的经营战略之一，品牌效应有利于提高企业竞争力，品牌效应有利于企业树立良好的信誉和形象，是企业的一种无形资产。

措施：①H公司树立正确的经营战略，坚持“质量第一”。

②H公司坚持诚信经营，做出承诺，赢得了市场的信任，赢得市场更大的回报，树立了良好的信誉和形象。

③H公司坚持依靠科学技术进步，组建强大研发队伍，加大研发投入，提高员工素质等，提高产品质量，形成品牌。

④H公司加强科学管理，调动管理者和广大员工参与质量管理的热情和凝聚力，确保产品及服务质量。

【解析】

本题有两小问，首先要求考生分析说明品牌效应与企业有何关系，属于简答题。关于品牌与企业的关系，考生直接从品牌与企业的形象、与企业的竞争力关系的角度进行说明即可；后一问要求考生结合材料和经济生活知识分析H公司是如何创造品牌的，属于如何做类的解答题。考生在解答时，要结合着企业成功经营的因素的知识，紧扣着材料分别从制定正确的经营战略、自主创新，提升产品质量，形成自己的竞争优势、树立良好的形象和信誉、科学管理，调动员工参与质量管理的热情和凝聚力等角度进行说明即可。

角度

措施

经营战略

制定正确的经营战略

竞争优势

提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，提高劳动生产率，降低成本，形成自己的竞争优势。

企业信誉

面向市场，关注消费者需求，生产适销对路的高质量产品。诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。

对外开放

引进外国先进技术和管理经验，通过“走出去”参与国际合作与竞争，优化资源配置，充分利用国际、国内两种资源、两个市场，提高企业的国际竞争力。

转变发展方式

树立科学发展观，提高劳动者素质，转变经济发展方式，推动产业（品）结构优化升级，走新型工业化道路。

公司治理结构

建立健全现代企业制度，完善公司法人治理结构，形成权责明确、互相制衡的管理机制，提高公司的运行效率和管理的科学性。

兼并破产（了解）

通过兼并等方式扩大优势企业的规模，强化企业的风险意识，提高社会资源的利用率和企业经济效益。

利用国家优惠（了解）

企业要善于利用国家宏观调控的政策（优惠政策），促进自身发展。

关键词梳理

战略，自主创新、科技进步、科学管理，信誉形象，市场，发展方式，公司治理结构、国际化经营等）