Question

当今世界，以互联网为代表的科技革命日新月异，对世界经济、政治产生全面影响，也深刻地改变着中国。

下表为2013 - 2016年我国网络购物发展情况。

年份	网购用户（亿）	网购交易额（万亿）	网购交易额占社会消费品零售总额（%）	农村网购交易额（亿）
2013	3.02	1.86	8.04	1513
2014	3.16	2.9	10.7	1817
2015	4.13	3.88	12.9	3530
2016	4.6	5.0	14.8	6475

（数据来源：电子商务研究中心）

注：（1）近年来网购消费需求从最初单纯追求低价逐渐过渡为对价格、品牌及服务的要求；同时由于海外商品的品质和正品保障，海外网购消费发展迅速。

（2）农村电商促进了农产品进城和工业品下乡双向流通，受国家政策扶持，农村电商成为电商市场新增长点。

概括材料所反映的经济信息，并分析企业如何满足网购消费需求变化的要求。

Answer

材料信息：反映了我国网购用户及网购交易规模逐年增长，网购交易额占社会消费品零售总额稳步上升，说明网购消费拉动经济增长；网购消费结构优化，网民更趋理性消费；农村消费市场潜力大，受政策的影响，农村网购发展迅速，成为新的经济增长点。

企业措施：①企业应调节生产要素的投入，降低成本，生产物美价廉的商品；②遵循市场经济规律，调整和优化产品及产业结构，培育新的消费热点；③树立品牌战略，提升服务质量提高企业信誉与形象；④提高自主创新能力，不断增强国际竞争力。

【解析】

本题以网购为话题设置背景材料，从《经济生活》的角度设置相关问题，考查考生对企业经营与发展、树立正确的消费观等有关知识点的掌握，着重考查考生获取和解读信息，调动和运用知识，论证和探讨问题的能力。本题要求考生概括材料所反映的经济信息，并分析企业如何满足网购消费需求变化的要求，属于分析说明类的解答题。第一问以图表的形式考查学生的阅读、理解及归纳问题的能力。解答本题需要学生认真分析图示及图表中的各项数据及其变化情况，并用简练的语言概况出图示及图表反映出的全部经济信息。材料反映了我国网购用户及网购交易规模逐年增长，网购交易额占社会消费品零售总额稳步上升；网购消费结构优化，网民更趋理性消费；农村消费市场潜力大，受政策的影响农村网购发展迅速，成为新的经济增长点。第二小问考查企业如何满足网购消费需求变化的要求，属于措施类试题，实际是考查企业经营成功的因素，可以从正确的经营战略、提高自主创新能力、树立品牌战略，提升服务质量，提高企业信誉与形象、生产物美价廉的商品、遵循市场经济规律，调整和优化产品及产业结构等方面分析即可。