Question

阅读材料,完成下列要求。

星巴克(Starbucks)是美国一家全球连锁咖啡公司,被看作是美国文化的重要象征。中央电视台曾经报道星巴克在华获取“暴利”,其产品售价远高于在美、英等国的售价。这引发了国内民众的激烈争论,一些消费者认为星巴克“很黑很暴利”,价格不公;也有一些消费者认为,星巴克咖啡不是刚需,其售价肯定是顾客能接受的价格;有专家指出,星巴克在中国迎合时尚、新潮、追求前卫的白领阶层的需求,一部分消费者追求时尚消费,不考虑价格,不计成本地推崇,这给星巴克“价格歧视”和赚钱提供了机会。不光是星巴克,中国的奢侈品价格普遍高于世界其他国家。有评论尖锐地指出,与其指责星巴克的定价高,不如反思一下为何我们没有一家可以被广泛接受的中式茶座连锁店。

任何存在的事物都有其合理性。请结合材料从经济生活角度,分析星巴克能在中国高售价与获取“暴利”的原因。

Answer

①供求关系影响价格。星巴克的商品和服务市场处于供不应求的状态,使得星巴克在定价方面占据主导地位,这是星巴克“高价”和“暴利”的市场基础。

②收入是消费的基础和前提,消费者的消费选择受消费心理的影响。收入增加促进中国消费者的消费升级,这使部分消费者能够接受星巴克的高价。部分消费者对星巴克不计成本地推崇,且愿意承受星巴克的高价,这是星巴克能够售“高价”和获“暴利”的客户基础。

③星巴克凭借其品牌形象、服务质量等竞争优势在中国具有不可替代性,这是星巴克售“高价”和获取“暴利”的自身条件。

【解析】

本题要求结合材料从经济生活角度,分析星巴克能在中国高售价与获取“暴利”的原因。本题属于原因类试题。解答本题，首先要抓住材料中的关键信息：“星巴克咖啡不是刚需,其售价肯定是顾客能接受的价格”、“星巴克在中国迎合时尚、新潮、追求前卫的白领阶层的需求,一部分消费者追求时尚消费,不考虑价格,不计成本地推崇”、“我们没有一家可以被广泛接受的中式茶座连锁店”等，然后分析其中体现的经济学道理，从供求关系影响价格、消费能力与消费心理对市场的影响、企业的品牌和服务质量对市场竞争力的影响等角度，说明星巴克定高价的原因。